Vacances d’été : 8 conseils pour optimiser son Content Marketing 

Plage, soleil, maillot de bain, cocktail… vous vous apprêtez peut-être pour des vacances festives. Mais votre stratégie de contenu est-elle prête également ?

Même si les internautes sont moins connectés durant cette période, vous avez tout de même une carte à jouer ! Les vacances d’été restent une superbe occasion d’optimiser votre Content Marketing et de montrer à vos clients que vous vous souciez d’eux, toute l’année.

Cap sur 8 conseils pour créer votre stratégie de contenu estivale !

1. Anticipez les tendances

Les vacances arrivent chaque année. Vous connaissez certainement les tendances qui rythment cette période, tout comme les besoins spécifiques de vos clients.

Vous avez un doute ? Hop ! Google est votre ami pour trouver des études et statistiques concernant l’état de votre marché durant l’été.

Pensez aussi à sonder les habitudes de connexion / information de vos prospects en cette période.

Par exemple, saviez-vous que les achats sur mobile augmentent pendant les vacances ? Et que les consommateurs cherchent d’autant plus à faire des économies durant cette saison ?

Des habitudes qui vont demander une légère révision de votre stratégie de contenu :

• Produire des d’articles optimisés pour la recherche mobile
• Créer des micro-contenus sur le blog et les réseaux sociaux
• Ajouter des codes promo à vos articles
• Utiliser des call-to-action forts en fin de parcours d’achat
• Retravailler le SEO pour inclure les tendances estivales

2. Demandez à votre public

Vous ne trouvez pas de données sur les tendances des vacances dans votre secteur ? Demandez à votre public ce qu’il veut. En plus, c’est bon pour l’engagement !

Sur les réseaux sociaux, posez-leur des questions telles que :

• Quelle est votre principale préoccupation en cette saison ?
• Comment préparez-vous les vacances cette année ?
• Quelle est votre plus grande attente pendant ces périodes ?
• Votre meilleur souvenir de vacances ?
• Quels sont les conseils ou informations qui pourraient vous aider à passer de meilleures vacances ?

Ces questions vous aideront à identifier les objectifs, préoccupations et attentes de votre audience, afin de préparer des contenus utiles. Ces sondages permettent aussi de garder connectés vos clients, en leur montrant que vous avez prévu des contenus très utiles pour les semaines à venir !

3. Alignez les sujets sur vos objectifs

Après avoir généré une liste d’idées, il est temps de la réduire.

Commencez par identifier les idées de contenu qui correspondent le mieux aux objectifs de votre entreprise.

Ensuite, gardez celles que vous pouvez exécuter avec succès.

4. Organisez les sujets par opportunité et priorité

Votre stratégie de contenu estivale doit avoir un sens pour votre audience, mais aussi pour votre entreprise. En d’autres termes, elle doit être stratégique, planifiée et ciblée.

Inutile de surfer sur les marronniers d’été uniquement pour faire plaisir à votre audience. Le temps et les ressources nécessaires à votre Content Marketing ont besoin d’un retour sur investissement.

C’est pourquoi, vous devez organiser votre stratégie en termes d’actualité et de priorité. Non seulement vos contenus doivent être prêts avant les vacances, mais rester cohérents et structurés.

Par exemple, les marques cosmétiques commencent toujours par des sujets comme « préparer sa peau au soleil », puis continuent sur « comment mieux bronzer ? », avant de finir sur « comment prolonger son bronzage ? ».

Un enchaînement logique qui suit le parcours de leurs clients durant l’été.

5. Planifiez des contenus créatifs

C’est parti ! Vous avez toutes les informations nécessaires pour créer et planifier votre Content Marketing estival. Il est temps de vous plonger dans la partie amusante : l’élaboration de contenus créatifs.

La recherche par mot clé est un excellent point de départ. Vous pouvez jouer avec les termes liés aux vacances et identifier les expressions qui créent du trafic pour votre site. Un must pour un SEO estival au top !

Toutefois, pensez aussi aux contenus à diffuser sur d’autres canaux marketing :

• Optimisez vos annonces Google Ads.
• Proposez des conseils pertinents sur Facebook.
• Diffusez votre actualité estivale sur Twitter.
• Transformez votre fil Instagram en temple du voyage.
• Créez des tableaux Pinterest corrélés aux besoins de vos clients durant les vacances.
• Envoyez des emails colorés qui pourront s’ouvrir aisément à la plage.

6. Auditez votre contenu existant

Le recyclage, c’est tendance, même dans le Content Marketing !

Avant de créer un nouveau contenu, vous devez évaluer celui que vous avez déjà. Posez-vous ces questions :

• Quels contenus peuvent être mis à jour ?
• Quelle nouveauté y apporter ?

Si vous avez une présence en ligne depuis plusieurs années, vous avez déjà passé plusieurs étés ! Identifiez les articles, infographies et publications social media qui ont fonctionné, afin de les remettre au goût du jour. Vous gagnerez un temps précieux !

7. Utilisez des photos de saison

Les vacances sont pleines de bonne humeur, de belles odeurs et de couleurs. Exploitez cet esprit de vacances positif en ajoutant des images de saison à votre contenu.

Attirez les internautes avec des visuels festifs et captivants, qui les feront voyager.

Adaptez aussi le graphisme de vos supports : site internet, newsletter, profils sur les réseaux sociaux…

L’objectif : créer un lien avec votre audience, montrez que vous vivez au même rythme qu’elle.

8. Analysez les retombées, comme toujours

Comme toujours, la clé du succès de votre stratégie de contenu réside dans l’analyse ! Surveillez la progression de votre trafic et ajustez votre contenu en conséquence.

Par ailleurs, soyez présent pour gérer l’afflux de nouveaux prospects et répondre aux clients (par email, sur les réseaux sociaux, via les commentaires du blog…). Faites-en sorte de travailler conjointement avec vos collaborateurs, afin de garder une présence effective pendant les congés !

S’appuyer sur vos stratégies passées est un excellent moyen d’optimiser vos contenus de cette année. Cependant, si c’est votre première fois, pensez à bien analyser les retombées régulièrement, pour en tirer les leçons. Cela vous aidera pour cette année… et les suivantes !

Enfin, comme toujours, le Content Marketing nécessite de bien connaître les besoins de ses clients pour être efficace. Plus vous serez proche d’eux, plus vos contenus estivaux vous aideront à remplir vos objectifs.