À l’ère du digital, le content marketing est devenu une composante indissociable d’une stratégie de communication performante. Le contenu est roi, et ce, quels que soient les objectifs fixés.
Il s’agit d’un levier de croissance efficace puisqu’il permet notamment d’augmenter votre chiffre d’affaires et le trafic sur votre site ou d’accroître votre visibilité.
L’infographie réalisée par l’agence FRACTL permet de comprendre l’importance pour une entreprise d’adopter le content marketing.
Le content marketing : entonnoir de vente
Dès l’instant où le content marketing se distingue par sa qualité, il permet aux entreprises d’augmenter le trafic sur le site internet, de bénéficier de nombreux partages sur les réseaux sociaux et d’attirer une nouvelle audience.
Le marketing de contenu vous permet d’optimiser chaque étape de votre tunnel de vente. Grâce à une publication régulière de contenu de qualité et inédit, vous apparaissez dans les moteurs de recherche, ce qui permet aux internautes de vous trouver facilement.
L’infographie souligne également que la publication de contenu incite 53% des consommateurs à passer à l’acte d’achat.
Des formats de contenu différents sur plusieurs canaux de communication
Pour optimiser votre stratégie de communication, ne vous limitez pas à publier du contenu uniquement sur votre site internet. Diversifiez les canaux de communication pour toucher un nouveau public.
Pour générer un nombre de leads important et obtenir un retour sur investissement positif, privilégiez la publication de contenu sur le blog de votre entreprise. Celui-ci reflète l’état d’esprit de votre marque. En appliquant cette méthode, l’agence KISSmetrics est parvenue à conquérir 5 057 contacts qualifiés.
Pour collecter des informations pertinentes sur les visiteurs de votre site, offrez-leur du contenu à télécharger (études de cas, livres blancs ou ebooks) en échange de leurs coordonnées. 42 % des annonceurs confirment l’efficacité de cette pratique.
Il est essentiel d’analyser régulièrement les performances de vos actions marketing. Pour ce faire, déterminez des KPI (taux de conversion, augmentation des ventes, etc.).
Enfin, sachez que vous devez attendre 6 mois environ pour ressentir les premiers effets positifs de votre stratégie de content marketing.
Céline Albarracin
