E-tourisme : pourquoi avoir une stratégie Content Marketing ?

par | Sep 26, 2016

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Pourquoi les établissements touristiques doivent investir dans une stratégie Content Marketing ?

Parce que la concurrence est rude, que les internautes sont inondés de publicités et qu’ils se renseignent de plus en plus avant d’acheter quoi que ce soit. Et c’est valable pour les voyages !

Avant de partir, ils cherchent les destinations adaptées à leurs rêves, des établissements qui proposent un certain art de vivre et des agences à la solide réputation.

E-tourisme et Content Marketing : un duo gagnant

Avant d’étudier les avantages et les facteurs clés de réussite d’un contenu touristique, commençons par 6 statistiques pertinentes :

  1. Le Content Marketing coûte 62% moins cher que le marketing traditionnel. (Source)
  2. Le Content Marketing génère jusqu’à 3 fois plus de prospects. (Source)
  3. Les entreprises qui publient au moins 15 articles par mois attirent environ 1200 prospects de manière mensuelle. (Source)
  4. Les acteurs touristiques avec une stratégie Content Marketing ont un taux de conversion 6 fois plus élevé. (Source)
  5. 70% des consommateurs se renseignent via des articles de blog. (Source)
  6. 71% des internautes affirment que les blogs influencent leur décision d’achat. (Source)

Les enjeux du Content Marketing pour les acteurs du tourisme

Une stratégie Content Marketing est primordiale pour vous faire une place dans le secteur de l’e-tourisme. Pourquoi ? Parce qu’elle vous offre des opportunités digitales indissociables de votre stratégie de vente.

Le marketing de contenu vous permet :

  • D’offrir de l’information,
  • D’attirer des prospects et des nouveaux clients,
  • D’amorcer un lien avec l’etouriste,
  • D’améliorer votre SEO,
  • D’alimenter les réseaux sociaux,
  • De construire votre notoriété,
  • D’optimiser votre image,
  • De faire connaître et d’enrichir les facettes de votre pays.

Comment réussir votre Content Marketing ?

Pour que votre Content Marketing serve votre stratégie e-tourisme, vous devrez entamer une réflexion en amont. Il ne suffit pas de produire du contenu pour produire du contenu. Malheureusement !

Vous devez :

  • Connaître votre cible,
  • Planifier une ligne éditoriale,
  • Créer un contenu de qualité sous différentes formes,
  • Diffuser votre contenu sur les moteurs de recherches,
  • Promouvoir votre contenu sur les bons réseaux sociaux,
  • Évaluer vos résultats pour améliorer constamment votre stratégie.

E-tourisme : les contenus à créer

Pour réussir votre stratégie e-tourisme, vos contenus doivent refléter votre établissement, votre destination et vos valeurs. De plus, ils doivent apporter une réponse aux interrogations des voyageurs, anticiper leurs besoins et les convaincre de vous contacter.

Gardez en tête que vos contenus valorisent aussi votre expertise et vous aident à gérer votre e-réputation. À cet effet, prenez soin de diversifier votre ligne éditoriale et d’apporter de la valeur ajoutée à vos contenus.

Alors, quel format pouvez-vous créer ?

  • Des articles avec des conseils et des astuces pour mieux voyager.
  • Des photos pour donner envie aux internautes de voyager dans votre pays, au sein de votre établissement.
  • Des vidéos pour faire découvrir votre ville, votre hôtel et la bonne humeur de vos clients.
  • Des circuits pour guider les (potentiels) voyageurs.
  • Des actualités sur les événements et animations proposés autour de l’établissement.

Sans conteste, votre Content Marketing est votre meilleure alliée sur le terrain de l’e-tourisme!