Réseaux sociaux : 76 faits et chiffres à connaître en 2022 !

Plus de 53% de la population mondiale utilisent activement les réseaux sociaux. Rien qu’en 2021, 490 millions nouveaux utilisateurs se sont inscrits sur les plateformes sociales.

Connaître les chiffres clés vous aidera à mieux structurer votre stratégie social media, à détecter les tendances et à adapter votre community management pour répondre aux attentes de vos prospects / clients. À vos notes, on vous livre 76 statistiques à connaître en 2022… (oui, rien que ça !).

Les chiffres Facebook à connaître

1. Avec plus de 2,9 milliards d’utilisateurs actuels, Facebook devra passer la barre des 3 milliards d’utilisateurs mensuels actifs en 2022 (Datareportal)
2. 98,5% des utilisateurs se connectent sur la plateforme avec leurs smartphones (Statista)
3. Le meilleur moment pour publier sur Facebook est le mercredi à 11 heures et à 13 heures (Sprout Social)
4. 79% des spécialistes marketing déclarent avoir acheté des publicités payantes sur Facebook en 2021 (HubSpot)
5. 70% des spécialistes marketing utilisent Facebook Ads (Social Media Examiner)
6. 10 millions d’annonceurs sont actifs sur la plateforme au 3^ème trimestre 2021 (Statista)
7. Le prix moyen d’une publicité Facebook a connu une hausse de 5%, tandis que les impressions publicitaires ont augmenté de 25% (Facebook)
8. Le taux d’engagement moyen sur Facebook tout secteur compris est de 0,08% (Rivaliq)
9. 35,7% des publications des pages Facebook sont constituées d’images (WeAreSocial)
10. Les publications contenant des liens reçoivent 73% moins d’engagement que les vidéos (WeAreSocial)
11. Les publicités vidéo sont plus performantes que les autres formats publicitaires sur Facebook (DataBox)

Les chiffres Instagram à connaître

12. L’utilisateur moyen passe 30 minutes par jour sur Instagram (emarketer)
13. 62% des utilisateurs Instagram ont entre 18 et 34 ans (Statista)
14. 90% des utilisateurs Instagram sont abonnés à une entreprise (Instagram)
15. Chaque mois, 130 millions d’utilisateurs appuient sur une publication d’achat pour en savoir plus sur des produits (Facebook)
16. 50% des utilisateurs s’intéressent à une marque après l’avoir vue dans une annonce vidéo Instagram (Instagram)
17. Les photos montrant un visage obtiennent 38% plus de likes (Omnicore)
18. Le taux d’engagement sur les publications Instagram est de 1,22% (Rivaliq)
19. 29% des spécialistes marketing consacrent la majorité de leur budget à Instagram Ads (io)
20. Les publications d’images et les stories restent les contenus les plus performants pour une campagne de marketing d’influence (Mediakix)
21. Les publications Instagram contiennent, en moyenne, 10.7 hashtags (Hubspot)
22. Les posts avec des tags de localisation obtiennent 79% d’engagement supplémentaire (Hubspot)
23. 58% des spécialistes marketing prévoient de tirer profit des Reels en 2022 (Hubspot)
24. Instagram demeure la plateforme la plus importante pour le marketing d’influence (Sprout social)

Les chiffres TikTok à connaître

25. TikTok passera la barre de 1.5 milliard d’utilisateurs en 2022 (Appannie)
26. 61% des spécialistes marketing prévoient d’augmenter leur investissement TikTok en 2022 (Hubspot)
27. Le taux d’engagement sur le contenu des micro-influenceurs est de 18% (Upfluence)
28. L’utilisateur moyen passe 89 minutes, chaque jour, sur le réseau social (Music Business Worldwide)
29. L’utilisateur moyen ouvre l’application 19 fois par jour (Music Business Worldwide)
30. En France, l’utilisateur moyen passe 60 minutes par jour sur la plateforme (businessofapps)
31. 27% des utilisateurs français sont abonnés à des entreprises (Global Web Index)

Les chiffres Snapchat à connaître

32. Snapchat est le deuxième réseau social le plus utilisé sur mobile (Sandvine)
33. L’utilisateur s’y connecte, en moyenne, 30 fois par jour (Snapchat)
34. 82% des utilisateurs quotidiens ont entre 18 et 24 ans (Pew Research Center)
35. 64% des marques tirent profit de Snapchat ( TechJury)
36. 57% des publications des marques sont des publicités vidéo (Techjury)
37. La France compte plus de 24 millions d’utilisateurs de Snapchat (Datareportal)
38. Sur Snapchat, la portée publicitaire est de 29,4% contre 7,7% pour Facebook (Datareportal)
39. 64% des publicités Snap sont visionnées avec le son (Snapchat)
40. Les utilisateurs de Snapchat sont 20% plus susceptibles d’effectuer des achats sur mobile (Snapchat)
41. Les utilisateurs de Snapchat sont 60% plus susceptibles de réaliser des achats impulsifs (Snapchat)
42. Sur Snapchat, vous obtenez un ROAS (Return on Ads Spend) de 7 fois (Snapchat)
43. 65% des utilisateurs publient une story après un achat (Snapchat)
44. 46% envoient des snaps aux marques après un achat (Snapchat)
45. 45% taguent la marque après un achat (Snapchat)

Les chiffres Twitter à connaître

46. Twitter compte plus de 211 millions d’utilisateurs quotidiens actifs (Statista)
47. Sur Twitter, les utilisateurs passent 26% plus de temps à regarder les publicités que sur les autres réseaux sociaux (Twitter)
48. Les utilisateurs de Twitter sont 53 % plus susceptibles d’être les premiers à acheter de nouveaux produits (Twitter)
49. Les utilisateurs de Twitter sont plus susceptibles d’aimer les marques qui sont inclusives, culturellement pertinentes et transparentes (Wordstream)
50. Les tweets avec hashtags obtiennent 100% de plus d’engagement (Twitter)
51. 19% des utilisateurs se désabonnent d’une marque en raison d’un mauvais usage des hashtags (Smperth)
52. Les tweets avec des vidéos génèrent 10 fois plus d’engagement (Twitter)
53. Les publicités vidéos sur Twitter sont 50% moins chères pour le coût par engagement (Twitter)
54. 79% des spécialistes marketing prévoient de maintenir leur investissement dans les Twitter Spaces en 2022 (Hubspot)
55. Les publicités sur la responsabilité sociale des marques sont 12% plus performantes (Magna)

Les chiffres LinkedIn à connaître

56. 58 millions d’entreprises disposent d’un compte sur LinkedIn (LinkedIn)
57. 6,3 millions d’utilisateurs participent à des évènements virtuels sur le réseau social B2B (LinkedIn)
58. 63 millions des utilisateurs sont des décisionnaires (SmPerth)
59. Les publicités LinkedIn génèrent 10 à 15% de plus de ventes à court terme (LinkedIn)
60. Les messages sponsorisés génèrent 2 fois plus d’engagement et 2 fois plus de taux d’ouverture (LinkedIn)
61. 96% des spécialistes marketing B2B publient du contenu organique sur LinkedIn (Content Marketing Institute)
62. 83% sponsorisent leurs contenus sur LinkedIn (Content Marketing Institute)
63. 65% des entreprises B2B se servent des annonces sponsorisées pour acquérir des clients (SmPerth)
64. 30% des engagements sur les posts d’entreprises proviennent de leurs employés (LinkedIn)
65. Les titres avec 40 à 49 caractères sont les plus vus sur LinkedIn (OkDork)
66. Les articles « how-to » sont plus performants (OkDork)

Les chiffres Pinterest à connaître

67. 60% de l’audience de Pinterest est féminine (Search Engine Journal)
68. 53% des français trouvent que Pinterest influence leur décision d’achat (Pinterest)
69. Les utilisateurs issus de la Génération Z augmentent de 50% tous les ans (Search Engine Journal)
70. Le nombre d’utilisateurs qui achètent via la plateforme a augmenté de 50% en 2020 (Pinterest)
71. Plus de 25% du temps d’utilisation est consacré au shopping sur Pinterest (Pinterest)
72. 85% des utilisateurs ont acheté un produit en raison d’épingles publiées par une marque (Pinterest)
73. Les utilisateurs de Pinterest passent 80% plus de temps dans les boutiques (Pinterest)
74. 98% des utilisateurs ont essayé quelque chose qu’ils ont vu sur la plateforme (Pinterest)
75. Les utilisateurs de Pinterest sont 3 fois plus susceptibles de cliquer sur les sites web d’entreprise (Pinterest)
76. Pinterest est 2.3 fois moins cher pour convertir des utilisateurs (Pinterest)

Si vous êtes arrivé jusqu’au bout, félicitations 👏 L’objectif de cette liste est de vous aider à mieux connaître les différents réseaux sociaux, ainsi que la manière dont ils sont utilisés par vos concurrents et vos consommateurs. En comprenant bien l’implication de chaque plateforme, vous pourrez alors piloter votre budget marketing avec pertinence.