Stratégie de contenus : comment bien choisir ses sujets ?

Stratégie de contenus : comment bien choisir ses sujets ?

Stratégie de contenus : comment bien choisir ses sujets ?

Le marketing de contenu est un domaine qui souffre de beaucoup de concurrence. Chaque entreprise veut attirer et retenir l’attention de ses buyers persona… et la concurrence est rude ! Alors, choisir efficacement les sujets sur lesquels écrire est essentiel pour obtenir un excellent retour sur investissement (ROI).

Les sujets partagés sur les réseaux sociaux sont un bon indicateur de l’intérêt du public parce que cela reflète facilement ce que les gens trouvent intéressant. Voici quatre façons d’utiliser ces informations pour choisir des sujets de marketing de contenu.

 
 

1. Trouvez les sujets tendance pour générer de l’engagement

Écrire sur le sujet, qui obtient un niveau d’engagement élevé, vous donne un avantage concurrentiel, mais aussi SEO.
 

Un article engageant facilite l’intérêt du public pour votre contenu en élargissant sa portée, avec notamment plus de partages sur les réseaux sociaux.

 
Cependant, le problème a toujours été de trier rapidement les idées pour trouver les meilleurs thèmes. Si vous avez deux sujets connexes à l’esprit, écrivez sur celui qui obtient le plus d’engagements sur les réseaux sociaux. Pour ce faire, utilisez le site Buzzsumo ou Google Trends. Vous saurez quels sont les sujets tendance, qui passionnent votre audience.

 
 

2. Trouver des sujets avec peu de concurrence

Les sujets qui correspondent à vos objectifs commerciaux et qui sont moins compétitifs sont excellents pour votre ROI. À cet effet, étudiez les mots-clés de longue traîne relatifs à votre activité. Vous y trouverez sûrement des idées de contenus peu concurrentiels.

 

Une autre option consiste à rechercher des sous-catégories de sujet. Si vous remarquez qu’un sujet est déjà surchargé de contenus, regardez les sous-thèmes. 

 
Par exemple, faire un article sur l’avantage d’une machine à café au bureau est trop généraliste. Votre article pourra porter sur l’avantage d’une machine à café à capsules… Encore trop concurrentiel ? Que diriez-vous de parler d’une machine à café ET à thé ?

Néanmoins, pour démontrer votre expertise, vous serez parfois amené à parler de sujets déjà traités par vos concurrents. Dans ce cas, voici quelques conseils pour tout de même optimiser votre stratégie de contenus :

  • Créez des contenus à plus forte valeur ajoutée que vos concurrents, tels que des vidéos, des cours, des livres électroniques…
  • Envisagez une promotion payante, comme la publicité sur les réseaux sociaux.
  • Collaborez avec des personnes d’influentes pour augmenter la distribution du contenu.
  • Assurez-vous d’avoir en place un plan de promotion complet et dynamique pour votre contenu

 
 

3. Choisissez les sujets en fonction des réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont the place to be pour écouter les conversations de votre cible… et trouver des idées pour votre stratégie de contenus.  Selon votre activité, la conversation s’orientera vers un réseau plutôt qu’un autre. Par exemple, pour parler mode, décoration ou bijou, préférez Instagram ou Facebook. Pour ce qui est information ou B2B, tournez-vous vers Twitter.

C’est aussi une excellente méthode pour lier sujets et réseau social. En effet, un thème aura parfois plus de succès sur Linkedin que sur Facebook ou Instagram.
 

En comparant la performance des sujets par réseau, vous pourrez optimiser la diffusion de vos contenus.

 
Pour bien cibler les centres d’intérêt de vos abonnés, pensez à utiliser les statistiques fournies par chaque réseau social. Twitter, Instagram, Pinterest, Facebook et Linkedin offrent de précieuses indications sur les thèmes de prédilection de votre audience. Inspirez-vous-en pour maximiser votre stratégie de contenus.

 
 

4. Adaptez votre ancienne stratégie de contenus aux nouvelles tendances

Vos mots-clés peuvent connaître une évolution, le lexique de votre activité peut s’étendre, de nouvelles études apparaissent, de nouvelles fonctionnalités voient le jour…
 

Ce sont autant de raison de recycler vos anciens contenus pour leur donner une seconde jeunesse.

 
Réécrivez-les et republiez-les sur vos réseaux sociaux, dans votre newsletter, etc. Vous pouvez aussi modifier le format : transformez vos listes de conseils en infographie pour Pinterest, adaptez une série de contenus sur un même thème en présentation Slideshare pour Linkedin, divisez une liste de statistiques en microcontenus pour Twitter…

 

Si créer de nouveaux articles est essentiel pour doper les retombées de votre stratégie de contenus, pensez aussi à réadapter vos anciennes publications, surtout si vous êtes sur un secteur en constante évolution. Pour conserver une ligne éditoriale qualitative, menez constamment une veille sur les conversations de vos buyers persona, les sujets tendance et les contenus créés par vos concurrents. Résultats garantis !

A propos de moi

Céline Albarracin
Content Manager
 
Ma mission ? Aider les entreprises à donner du sens à leurs contenus digitaux.

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Établissement hôtelier : 5 types de contenu à produire sur votre blog

Établissement hôtelier : 5 types de contenu à produire sur votre blog

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La communication est un facteur essentiel pour le secteur touristique. Hormis la vente de ses services, un établissement hôtelier doit également se préoccupe de fidéliser sa clientèle. En effet, le secteur touristique étant très concurrentiel, la clientèle est souvent « cyclique ». Ce qui amène les établissements hôteliers à optimiser leur communication pour trouver constamment de nouveaux hôtes.

Pour faire face à ce défi,  nombreux sont ceux qui ont réussi à créer un blog dédié afin de communiquer autour de leur activité. Ce qui leur permet de garder avec un lien avec leurs clients et d’accroître leur visibilité auprès de prospects. Mais ce moyen d’échange, aussi perspicace soit-il, nécessite une animation régulière grâce à la diffusion des contenus pertinents et adaptés aux besoins des lecteurs.

Mais voilà, vous manquez d’inspiration ? Alors, voici quelques exemples de contenus à créer très facilement !

1. Valorisation de l’établissement hôtelier

Un blog d’hôtel reste un outil marketing à part entière. Au-delà des informations qu’il fournit aux internautes, celui-ci doit contribuer aussi à promouvoir l’établissement hôtelier. De fait, en mettant en avant les prestations de l’hôtel, cela va aider les clients dans leur prise de décision.

L’objectif de ce type de contenu est de faire découvrir l’hôtel au grand public. Naturellement, il sera axé sur les offres proposées aux clients, les  avantages touristiques de l’établissement (emplacement naturel, la particularité du site, ses principaux équipements…), mais aussi ses valeurs (ce qui le différencie des autres).

2. Faire saliver les prospects

Quelle nouvelle recette proposer à ses hôtes à la fête de Pâques ? Quelle spécialité culinaire du terroir offrir aux clients cet été ? Ce sont des sujets intéressants que vous pouvez développer dans un contenu portant sur la gastronomie locale. Cela permettra aux gourmets, à la recherche d’un séjour culinaire, de s’intéresser à votre établissement hôtelier.

3. Les atouts de votre hôtel

L’un des volets marketing d’un hôtel est le bien-être ! Il lui revient donc de créer les conditions d’un séjour agréable dans son établissement. Cela passe souvent par les bons plans pouvant agrémenter les vacances de ses hôtes.

Alors, comment présenter un tel contenu ? Il vous suffira juste de parler des événements culturels organisés par l’établissement ou ses partenaires, les activités sportives, les programmes fitness, les prestations à la demande, etc.

4. La beauté de votre environnement

Si les touristes viennent dans votre hôtel, c’est souvent pour découvrir la ville où vous êtes implanté, voire la région ou le pays. Valorisez les lieux touristiques et types de sorties disponibles autour de votre établissement. Ces contenus vont induire, dans l’esprit de potentiels clients, que vous êtes le meilleur hôtel pour découvrir les lieux alentour.

5. Les événements saisonniers

Les gens sont souvent à la recherche d’une expérience stimulante à l’occasion des fêtes de fin d’année ou tout autre événement du genre.

Étant un blog d’hôtel, vous devrez être en mesure de leur proposer quelque chose qui puisse les emballer pendant leur séjour. Cela leur permettra de sortir de leur routine quotidienne et d’expérimenter de nouveaux loisirs.

Rédigez par exemple un article qui parle d’un séjour ponctué d’une visite guidée à Disneyland ou à la tour Eiffel en France ; ou encore d’un séjour dans votre établissement hôtelier assorti d’une participation à un festival local.

Dès lors que vous connaissez les types de contenu susceptible d’inciter les internautes à visiter votre blog, le premier pas est déjà franchi ! Il ne vous reste plus qu’à vous lancer, si cela n’est pas encore fait. Pensez aussi à créer un compte sur les réseaux sociaux si vous souhaitez gagner en visibilité. En publiant vos contenus sur ces plateformes, vous pouvez construire votre e-réputation et faire découvrir votre hôtel au grand public.

 

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Agence immobilière : 4 types de contenu à produire sur votre blog

Agence immobilière : 4 types de contenu à produire sur votre blog

Le marché de l’immobilier s’est déjà installé sur internet ! En 2016, plus de 16 millions d’internautes ont consulté un site immobilier pour trouver des informations. Internet est devenu une source incontournable de renseignement pour les personnes en recherche d’habitat à louer, acheter ou vendre.

La création et l’animation d’un blog s’imposent pour capter ces prospects et augmenter vos ventes. Mais quels contenus produire ? Voici 4 idées pour trouver l’inspiration…

 

1. Des guides de vente et d’achat

En plus de partager les informations du secteur, votre blog peut aider les consommateurs dans leur démarche d’investissement.

En les aidant à choisir au mieux leurs biens immobiliers, vous démontrez votre expertise. Lorsqu’ils devront se tourner vers une agence immobilière, ils n’hésiteront pas à choisir celle qui leur a été la plus utile durant leurs recherches.

 

2. Des analyses du marché immobilier

L’immobilier est un secteur dynamique, dont les règles et tendances évoluent régulièrement. Montrez à vos prospects que vous suivez parfaitement les changements et que vous pouvez leur offrir des conseils fiables.

Pensez à parler des chiffres clés de l’immobilier, à informer sur les nouvelles niches, les logements tendance, les tarifs du moment, etc.

 

3. Des conseils d’aménagement

Un blog vous permet aussi de fidéliser vos clients. En effet, il se peut fortement que ces derniers aient de nouveau besoin d’une agence dans le futur : pour acheter un autre bien, déménager, louer leur maison… Faites-en sorte de rester utile, même quand ils ont emménagé.

Donnez-leur des conseils pour décorer leur intérieur, jardiner, économiser sur leur facture d’électricité, fabriquer des meubles, etc.

 

4. Le rôle des acteurs dans l’immobilier

Au moment d’investir, de vendre ou d’acquérir un bien immobilier, de nombreux acteurs interviennent : notaire, courtier, assureur, agents immobiliers… Quels sont leurs rôles ? Comment s’assurer de leurs compétences ?

Pour rassurer et aider vos potentiels clients, vous pouvez rédiger un article qui va présenter l’activité de chaque acteur. Celui-ci doit pouvoir donner des indications sur le coût moyen de leur prestation, leurs responsabilités pendant l’achat d’un bien immobilier… L’objectif de ce contenu est d’orienter les acquéreurs dans leurs démarches.

 

Voilà ! Vous savez déjà comment orienter vos contenus pour construire une audience dévouée à votre blog immobilier. Il ne vous reste plus qu’à adopter les bonnes pratiques de la rédaction web, afin de valoriser votre expertise. Et n’oubliez surtout pas d’être présent sur les réseaux sociaux pour promouvoir vos contenus. Cela vous permettra aussi de développer votre notoriété et de soigner l’image de votre agence immobilière auprès des internautes.

 

 

Marketing de contenu : 4 astuces pour faire de chaque instant une source d’inspiration

Marketing de contenu : 4 astuces pour faire de chaque instant une source d’inspiration

Marketing de contenu : 4 astuces pour faire de chaque instant une source d’inspiration

Je pense sincèrement que chaque moment de votre journée est une opportunité de trouver l’inspiration pour votre marketing de contenu. Il faut juste faire appel à votre côté rédacteur web, à votre aspect commercial et à vos émotions.

En étant à l’écoute de votre environnement et en analysant les différentes interactions qui surviennent au cours de votre journée, vous trouverez de nombreuses idées pour optimiser vos contenus et en créer de nouveau.

Comment faire cela ? Voici 4 sources d’inspiration, tirées directement de votre environnement, pour avoir de nouvelles opportunités d’idées !

 

 

1. Vos collègues

Que vous travailliez dans un bureau ou en freelance, vous allez collaborer d’une manière ou d’une autre avec quelqu’un. Pourquoi ne pas profiter de ces échanges ?

Posez-vous ces questions :

  • Quel est le thème ou quelles sont les histoires intéressantes que vous entendez souvent dans les réunions et au quotidien ?
  • Comment rendre un processus, un système ou un produit meilleur ?
  • Quel a été le thème de votre dernière réunion et en quoi cela peut aider les prospects ?
  • Quelles sont les dernières actualités de votre entreprise ?

Astuce : Vous n’êtes pas le seul qui peut avoir des idées de contenus ! Sollicitez vos équipes pour qu’elles proposent régulièrement des sujets pertinents et invitez-les à les transmettre sur une boîte email dédiée au marketing de contenu, par exemple : « contenu@votredomaine.com ».

 

 

2. Vos clients

L’implication de vos clients dans votre travail constitue une source d’inspiration inépuisable pour votre marketing de contenu.

Ainsi, posez-vous ces trois questions pour créer des articles pertinents pour vos buyers persona :

  • Quelles sont les questions qui reviennent tout le temps ?
  • Pourquoi ces questions sont-elles posées ?
  • Comment donner de meilleures réponses aux clients ?

Astuce : Votre équipe de ventes est la mieux placée pour trouver ces réponses. Demandez-leur de vous transmettre régulièrement les emails qu’ils reçoivent de la part de clients en quête d’informations complémentaires. Vous constaterez que ces messages sont une mine d’or pour votre marketing de contenu.

 

 

3. Votre marché

Pour optimiser votre marketing de contenu, imprégnez-vous de votre domaine d’activité et anticipez les évolutions de votre marché. Pour cela, une veille sectorielle est indispensable !

Alors, pensez à scruter l’information concernant votre secteur :

  • Dans des revues spécialisées
  • Sur des blogs et sites internet sur votre domaine
  • Sur les sites et blogs de vos concurrents
  • Durant des événements et conférences en rapport avec votre activité

Astuce : Configurez des alertes Google en temps réel, envoyées directement sur votre boîte mail, sur des expressions-clés en rapport avec votre travail. Contrôlez aussi ces mots-clés en ayant une colonne Twitter dédiée (à mettre en place avec des outils comme Hootsuite ou Tweetdeck) et prenez le temps de rassembler un maximum de flux RSS de sites de référence, à intégrer dans un agrégateur comme Feedly ou Netvibes.

 

 

4. Votre vie personnelle

Votre propre environnement est une grande source d’inspiration ! Profitez des conversations, des expériences ou des changements dans votre vie pour faire preuve d’empathie envers vos prospects. Par ailleurs, cela vous permettra de fortement humaniser votre marketing de contenu.

Or, un article basé sur un récit personnel à un plus grand impact sur l’engagement des lecteurs.

Astuce : Évitez les récits littéraires et favorisez l’inspiration. Vous avez sûrement des passions personnelles qui peuvent être reliées à votre travail ou simplement vous aider à humaniser vos contenus. Puisez dans vos propres problématiques, dans votre façon de les résoudre et trouvez un moyen de les mettre en relation avec votre activité. Vous serez alors surpris de voir les liens tangibles entre votre vie personnelle et votre marketing de contenu.

 

 

Prenez le temps d’observer votre environnement et de dialoguer avec vos collègues, vos clients et même vos amis. Des idées peuvent émerger sans prévenir et vous permettre de créer des articles pertinents et innovants !

Enfin, pour ne jamais oublier une idée, pensez à avoir sur vous une application de prise de note, comme Evernote. Celle-ci se synchronise sur vos mobiles et sur votre ordinateur. Vous disposez toujours de votre liste, où que vous soyez, et ne perdez aucune occasion de stocker votre inspiration.

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8 sources d’inspiration pour produire rapidement du contenu

8 sources d’inspiration pour produire rapidement du contenu

8 sources d’inspiration pour produire rapidement du contenu

Envie de trouver rapidement l’inspiration pour votre marketing de contenu ?

Lisez ce qui va suivre.

Je vais très rapidement vous donner 8 conseils pour produire plus de contenu, sans exploser son budget.

 

1. S’inspirer des emails

Faites un tour d’horizon de votre boîte de réception.

Il est certain qu’elle regorge de questions pertinentes pouvant faire l’objet d’un article.

 

 

2. Transformer les présentations en SlideShare

Si vous créez régulièrement des PowerPoint pour expliquer des choses à vos clients, pourquoi ne pas les utiliser en article de blogs ?

Les présentations uploadées dans SlideShare se partagent facilement sur les réseaux sociaux, profitez-en !

 

 

3. Utiliser vos PowerPoint pour l’inspiration

D’ailleurs, les grandes lignes présentes dans vos présentations ne peuvent-elles par faire l’objet d’un article de blog ?

 

 

4. Utiliser les flux RSS

Il y a des blogs qui vous inspirent particulièrement ? Récoltez les adresses et intégrez-les dans un agrégateur de flux RSS type Netvibes ou Feedly.

Chaque matin, consultez les dernières nouvelles et notez les thèmes que vous pourriez traiter.

 

 

5. Utiliser Twitter

De la même façon, repérez les influenceurs de votre secteur sur Twitter et conservez-les dans une liste.

Consultez régulièrement cette liste pour voir les informations partagées et trouver la divine inspiration.

 

 

6. Rédiger des checklists

Les internautes adorent les contenus qui se consomment vite, comme les listes.

Vous êtes bien en train de lire une liste en ce moment, n’est-ce pas ?

 

 

7. Commenter une infographie

Rapide, simple et efficace, trouvez une infographie pertinente pour votre cible.

Intégrez-la à un article et commentez-la.

C’est-à-dire que vous devez en dégager les principaux chiffres et dire ce que cela vous inspire.

En tant qu’expert dans votre domaine, cela ne devrait pas être très difficile.

 

 

8. Demander de l’aide à vos collègues

Rapprochez-vous de vos collaborateurs pour connaître leurs idées.

Étant aussi au contact de la clientèle et surfant très certainement sur les réseaux sociaux, ils peuvent avoir une certaine réflexion sur les sujets à aborder.

Demandez-leur aussi de vous faire parvenir une liste de questions souvent posées par les clients.

Il y aura sûrement matière à les transformer en articles pertinents.

 

Et voilà, vous venez de trouver 8 sources d’inspiration pour booster votre stratégie éditoriale.

Top, n’est-ce pas ?

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