Facebook Ads Marketing : les 8 tendances à suivre en 2021

Facebook Ads Marketing : les 8 tendances à suivre en 2021

Facebook Ads Marketing : les 8 tendances à suivre en 2021

1 euro investi dans les publicités Facebook expose votre marque à 4 000 utilisateurs. En 2019, les impressions publicitaires ont augmenté de 37 %.

Le moment est donc venu de concentrer une part de votre énergie marketing sur Facebook Ads.

Cependant, pour réussir, vous avez besoin de connaître les tendances Facebook Ads de 2021. En voici huit !

 

1. Place au stop motion !

Le stop motion a pris d’assaut le design et la publicité. Il offre aux annonceurs un excellent moyen de captiver les utilisateurs de smartphones, en présentant des histoires et des messages dans un design simple et accrocheur.

Les vidéos en stop-motion sont attractives grâce à leur aspect simple, vif, coloré, uniforme. D’un format court (15 secondes maximum), elles captivent l’audience en permettant une compréhension simple et rapide du message.

 

 

2. L’utilisation de Facebook Ads pour générer des leads

Facebook Ads constitue un moyen efficace de générer des leads. Avec les Lead Gen Ads qui intègrent des formulaires, vous récoltez facilement les données sur des utilisateurs… À condition de leur proposer un contenu premium en échange !

Par exemple : des conseils directement envoyés dans leur boîte de messagerie, l’accès à un webinaire inédit, le téléchargement d’un livre blanc…

 

 

Hop ! Voici quelques bonnes pratiques pour transformer vos campagnes Facebook Ads en machine à leads :

  • Créez des audiences similaires à vos clients pour toucher des leads hyper qualifiés.
  • Utilisez un contenu et un format attractif. Par exemple, si vous souhaitez présenter plusieurs produits ou caractéristiques, le format carrousel est peut-être le meilleur choix. La vidéo courte, en revanche, est un bon format pour raconter une histoire et accroître la notoriété d’une marque
  • Mettez en place un suivi de vos leads en surveillant le coût par lead, les clics sur liens, le coût par clic de lien, le taux de clics et le score de pertinence.

 

 

3. Des visuels simples et accrocheurs

Le but ultime des publicités est d’attirer l’attention des utilisateurs.

L’une des tendances Facebook Ads fortement présente en 2021 ? L’usage de visuels simples mais accrocheurs.

De plus en plus de publicités intègreront une image du produit, du texte et des polices bien lisibles. Attendez-vous aussi à voir, des fonds noirs distinctifs, des icônes et des visuels très graphiques.

⭐ A lire également : Marketing Facebook : les 7 tendances incontournables de 2021

 

 

4. Une stratégie dédiée aux Facebook Ads stories

Chaque mois, 4 millions d’entreprises communiquent via les stories Facebook. Un chiffre qui risque fortement d’évoluer en 2021, tant le format est populaire.

Bien entendu, la régie publicitaire Facebook offre aux marques la possibilité de créer des publicités in-stories. En 2021, réfléchissez à comment l’adopter dans votre stratégie publicitaire

Comme toujours, privilégiez le contenu utile pour vos stories, plutôt que le promotionnel. Les utilisateurs visionnent ce format pour se divertir ou se détendre. Ils n’apprécieront pas d’avoir une publicité intrusive durant ce moment de détente…

💡 Astuce :

Sponsorisez plutôt vos conseils, recettes, tutoriels ou utilisez un storytelling riche en émotions pour faire réagir les internautes.

 

 

5. L’utilisation du sondage pour améliorer la visibilité

Facebook Ads introduit une fonctionnalité de sondage dans les publicités. Parfait, pour susciter de l’engagement de votre communauté !

D’ailleurs, 5 des 9 marques ayant testé l’outil ont remarqué que les sondages augmentent la notoriété de la marque par rapport aux vidéos. Attendez-vous donc à voir les poll ads dans les tendances Facebook Ads en 2021.

Voici les bonnes pratiques pour profiter de cette fonction :

  • Capter rapidement l’attention
  • Mettre en avant votre produit ou le message de votre marque dès le début
  • Utiliser une vidéo verticale ou carrée
  • Éviter les quizz
  • Ne pas « appâter » les utilisateurs en leur demandant de réagir à votre post ou de le partager
  • Diriger le trafic vers une landing page pour générer des conversions

 

 

6. Les Instant Expériences continuent leur progression

Anciennement Canvas, les Instant Expériences montent en grade dans votre stratégie Facebook 2021. Ils améliorent l’expérience utilisateur en donnant une autre dimension à votre marque et vos produits. Les utilisateurs peuvent visionner vos vidéos et photos, parcourir vos carrousels, remplir un formulaire, consulter rapidement vos produits, etc.

Ce format s’inscrit exclusivement dans le cadre d’une expérience mobile et selon Facebook, les Instant Experience se chargent jusqu’à 15 fois plus vite qu’un site web externe. Ce qui transforme ce format en véritable opportunité de conversion.

 

 

Dans votre Facebook Ads marketing, utilisez les Instant Expériences pour :

  • Lancer un nouveau produit
  • Raconter l’histoire de votre marque
  • Développer une campagne de grande envergure
  • Intégrer le catalogue de votre e-commerce à votre marketing Facebook
  • Montrer vos produits en action
  • Acquérir des leads grâce à des publicités qui fonctionnent comme des landing pages

 

 

7. Le coût imprévisible des Facebook Ads

Début 2020, le coût par clic (CPC) des publicités Facebook était en baisse, tout comme les coûts publicitaires en général. La raison ? Les conséquences de la pandémie du coronavirus et le boycott du réseau social par certaines grandes marques.

Par conséquent, 89% des annonceurs ont pris des mesures budgétaires durant la crise sanitaire ; 45% ont redéfini les types de médias à utiliser dans leur stratégie et réparti le budget entre eux.

En 2020, moins de marques ont communiqué et des utilisateurs se sont désintéressés de Facebook. Nul ne peut dire ce qu’il en sera en 2021 ; surtout que la crise sanitaire reste imprévisible et qu’elle a fait évoluer les habitudes de consommation.

Il faudra donc être prudent avec votre budget Facebook Ads en début d’année, réaliser des tests et surveiller régulièrement vos performances.

 

 

8. La vidéo, l’incontournable d’une stratégie Facebook Ads Marketing

  • Plus de 4 milliards de vidéos sont vues chaque jour sur Facebook.
  • 84 % des spécialistes du marketing utilisent également ce réseau social pour promouvoir leurs vidéos.
  • 35 % des annonceurs se servent de la fonction Live pour faire de la publicité.

Pas étonnant que la vidéo reste l’une des principales tendances Facebook Ads en 2021 !

Intégrées naturellement dans le flux des utilisateurs, les vidéos Ads passent souvent inaperçues dans un premier temps. Un véritable avantage pour augmenter la notoriété et la visibilité de votre marque !

 

 

Les possibilités de publicités vidéo sont très étendues, avec des options interactives qui se développent comme les Playables Ads ou Poll Ads.

 

Facebook Ads reste un outil rentable pour augmenter votre portée, améliorer votre visibilité et remplir vos objectifs marketing. Aidez-vous de ces tendances pour définir votre stratégie pour l’année prochaine.

A propos de moi

Céline Albarracin
Content Manager
 
Ma mission ? Aider les entreprises à donner du sens à leurs contenus digitaux.

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Infographie : Instagram, tout ce que vous devez savoir

Infographie : Instagram, tout ce que vous devez savoir

Instagram et ses 700 millions d’utilisateurs actifs par mois est devenu une plateforme marketing incontournable, d’autant que la très convoitée génération Z qui semblent ne plus s’intéresser du tout à Facebook. Que faut-il savoir pour exploiter au mieux Instagram ? Cette infographie saura vous éclairer.

Instagram, le réseau social de l’engagement

Instagram surpasse largement ses concurrents en termes de croissance de sa fréquentation et des engagements: de plus en plus de personnes y sont présentes, et les utilisateurs y passent de plus en plus de temps. C’est bien le taux d’engagement (les interactions des utilisateurs d’Instagram avec les contenus publiés) plus que le nombre de followers qui permet d’évaluer la pertinence d’un post avec sa cible. Il est facile de gagner de manière artificielle des followers, mais seuls la qualité et la pertinence du contenu permettront d’obtenir un niveau d’interactions intéressant.

Et celui-ci ne cesse d’augmenter : entre 2016 et 2017, on note 46,4% d’interactions supplémentaires sur les photos, et 53% sur les vidéos.

 

L’importance du contenu

Instagram est le réseau social de l’image, on y poste des photos et des vidéos, et les textes sont réduits à des légendes. En outre, il est impossible de poster des liens vers d’autres sites, mis à part dans la bio du compte Instagram. Cependant, c’est la vidéo qui semble doucement prendre le pas, en terme de taux d’engagement, par rapport aux simples images. Comme le montre l’infographie Instagram, la BBC a obtenu 85% de ses engagements totaux via ses vidéos au mois de mai 2017, soit 65% de plus qu’en mars 2016.

Bon à savoir: la durée idéale d’une vidéo est de 30 secondes.

Néanmoins, les visuels ne doivent pas être mis à l’écart ! Le compte Instagram de la National Geographic compte plus de 126 millions de followers. Or, ce média publie essentiellement des photos (de très haute qualité).

Instagram n’exige pas une présence quotidienne, mais un contenu de qualité est essentiel. Alternez entre visuels captivants et vidéos brèves pour engager votre communauté et recruter régulièrement de nouveaux followers.

[Infographie] Comment rédiger de meilleures publications sur les réseaux sociaux ?

[Infographie] Comment rédiger de meilleures publications sur les réseaux sociaux ?

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Avec des consommateurs de plus en plus connectés et les réseaux sociaux toujours plus influents, il est essentiel d’optimiser régulièrement sa stratégie social media. Une présence de qualité sur les différentes plateformes sociales permet aux entreprises de remplir leurs objectifs : augmenter leur notoriété, gérer leur e-réputation, acquérir des leads…

Cependant, pour une stratégie social media réussie, les publications postées doivent respecter les règles de chaque réseau social, apporter de la valeur ajoutée aux clients et s’intégrer parfaitement dans la routine quotidienne des internautes.

Sur les 7,5 milliards de personnes qui composent la population mondiale, 51 % sont des adeptes d’internet. Parmi, 39 % de la population mondiale est active sur les différentes plateformes d’échange et de partage comme Instagram, Facebook ou encore Twitter. Parmi tout le contenu publié chaque jour, comment se démarquer ?

La réponse dans cette infographie de Marketing Profs :

L’optimisation de la visibilité de votre marque dépend de la manière dont vous rédigez vos contenus sur les réseaux sociaux. Seules les publications de qualité seront impactantes et engageront votre communauté. D’ailleurs, selon Guy Kawasaki, l’ancien Chief Evangelist d’Apple, si vous partagez du contenu informatif, utile et divertissant, c’est déjà 20 % d’autopromotion d’assurée.

Mais qu’entend-on exactement par publication de valeur ?

Une publication de valeur est un post qui va attirer l’attention de votre communauté. Pour y parvenir, évitez de dupliquer les contenus sur chaque plateforme. Comme vous l’avez vu dans l’infographie, chaque réseau social possède ses propres codes, formats et limites de caractère.

Le seul point commun qu’il doit y avoir entre vos publications, c’est la valeur ajoutée.

Il est essentiel que vos publications procurent des émotions à vos lecteurs, ainsi qu’une assistance dont ils seront reconnaissants. Outre une bonne méthode de rédaction de contenu et une adaptabilité à chaque réseau social, prenez le temps de vous informer sur les emojis les plus populaires ou encore les hashtags les plus efficaces.

Facebook

Sur Facebook, les posts qui comportent une photo, une vidéo ou lien sont les plus percutants. Les informations  présentées sous forme d’un simple texte ont moins d’intérêt pour le public. Par ailleurs, le contenu doit faire environ  111 caractères pour être apprécié des internautes. Enfin, aucun hashtag n’est requis sur Facebook, mais la présence d’émoticône est la bienvenue.

Twitter

Sur le site de microblogging, les images ont la cote. Idéalement, accompagnez-les d’un tweet d’environ 103 caractères. Cela laisse la possibilité aux internautes de les partager en y ajoutant leur commentaire. Enfin, 2 hashtags et 1 emojis sont parfaits pour attirer le regard des internautes.

Instagram

Sur Instagram, les images et les photos devront être privilégiées. Concernant la légende, vous pouvez l’utiliser pour présenter votre visuel et son contexte, en 241 caractères environ. Enfin, 11 hashtags et 3 émoticônes sont indispensables pour captiver le public.

Pinterest

Les entreprises qui font la promotion de leurs produits sur Pinterest doivent privilégier les photos, bien sûr, tandis que la description doit comporter 215 caractères pour être idéale. Aucun hashtag ni emoji n’est utile sur cette plateforme.

Linkedin

Les utilisateurs de LinkedIn doivent privilégier les liens, et écrire des messages d’environ 149 caractères. Ici non plus, aucun emoji ou hashtag ne doivent être utilisés.

Pour conclure, si vous souhaitez conquérir les réseaux sociaux, la manière dont vous publiez vos posts doit être excellente et régulière. Faites en sorte que les personnes abonnées à vos publications ne puissent plus se passer de vous !

[Infographie] 87% des marketeurs utilisent les réseaux sociaux

[Infographie] 87% des marketeurs utilisent les réseaux sociaux

Selon le baromètre 2017 des réseaux sociaux en entreprise, publié par Hootsuite, 87% des marketeurs utilisent les réseaux sociaux. Même si les entreprises considèrent ces derniers comme un moyen de communiquer, les réseaux sociaux représentent essentiellement un levier de business.

 

Les réseaux sociaux privilégiés par les entreprises

Facebook, sans surprise, arrive en tête du classement avec 75 % des usages, suivi de Twitter (72 %), LinkedIn (65 %) et YouTube (54 %).

Les entreprises de plus de 100 salariés privilégient l’utilisation de Twitter, tandis que Facebook est préféré par les entreprises ayant moins de 100 employés. Dès l’instant où celles-ci ont un nombre de salariés supérieur à 1 000 personnes, Facebook et Twitter se positionnent en tête de classement.

Dans le domaine des réseaux d’entreprise, 40 % des personnes interrogées confirment l’existence d’un RSE dans leur enseigne. Les trois premières places reviennent à Sharepoint (31 %), Facebook At Workplace (22 %) et Slack (19 %).

Les réseaux sociaux : communiquer et faire du business

Le baromètre fait ressortir l’adéquation entre l’influence des réseaux sociaux et la stratégie des entreprises. En effet, malgré leurs réticences à utiliser les réseaux sociaux, les entreprises ont désormais intégré les enjeux et les opportunités que représentent ces plateformes.

Les entreprises utilisent les réseaux sociaux pour 3 raisons : 56 % d’entre elles souhaitent renforcer la relation client, 51 % sont dans une démarche business, puisqu’il s’agit de générer de nouvelles opportunités commerciales, et 45 % font de la veille.

 

Une organisation qui se cherche

46 % entreprises s’appuient sur les compétences digitales de leur équipe interne, tandis que 8 % d’entre elles privilégient l’externalisation. Le baromètre souligne également l’importance de l’utilisation d’une plateforme de gestion social media (63 %).

Malgré tout, seules 30 % des personnes sondées confirment posséder une charte d’utilisation des réseaux sociaux.

 

Les défis liés à l’usage des réseaux sociaux

Le ROI demeure le défi prioritaire que doivent relever les marketeurs, suivi par la stratégie à mettre en place, les données à exploiter et les ressources à allouer.

La tendance confirme que 67 % des entreprises pensent que les réseaux sociaux vont, de plus en plus, contribuer au résultat financier de l’entreprise.

 

Et vous ? Comment utilisez-vous les réseaux sociaux dans votre entreprise ?

[INFOGRAPHIE] 7 techniques pour construire son business sur les réseaux sociaux

[INFOGRAPHIE] 7 techniques pour construire son business sur les réseaux sociaux

Désormais, les consommateurs commencent et terminent leur journée sur les réseaux sociaux. Lorsqu’il s’agit d’effectuer une recherche sur un besoin ou une entreprise, vos prospects utilisent Google. Puis ils finissent par parcourir la page Facebook, le compte Twitter ou Linkedin de l’entreprise qu’ils ont repéré. Leur but est d’en savoir plus sur vous, de vérifier comment vous interagissez avec votre communauté, de connaître les avis de vos clients et de juger globalement votre service client.

Face à l’évolution du comportement des consommateurs, les réseaux sociaux se sont transformés en véritables vitrines des entreprises. L’infographie réalisée par Social Media Explorer présente 7 techniques pour construire son business sur ces plateformes.

 

1. Mettre à jour les informations de son entreprise

Les informations relatives à votre entreprise doivent être régulièrement mises à jour sur l’ensemble de vos comptes sur les réseaux sociaux. Assurez-vous qu’elles reflètent bien la réalité et que vos coordonnées permettent aux internautes de vous contacter facilement.

 

2. Publier au quotidien du contenu de qualité

Les contenus que vous publiez sur les réseaux sociaux doit être de qualité. Il en va de votre image et de votre e-réputation. Vos publications doivent susciter l’intérêt de vos clients et leur apporter une valeur ajoutée. N’hésitez pas à faire appel à un prestataire externe pour maintenir un niveau de qualité élevé.

 

3. Réaliser une veille concurrentielle

Instagram et Twitter constituent les deux réseaux sociaux les plus pertinents pour effectuer une veille concurrentielle. Celle-ci ne doit pas se limiter uniquement à vos concurrents. Il est essentiel que vous suiviez également leurs communautés, les influenceurs de votre secteur…

 

4. Toujours répondre aux clients

Prenez le temps de répondre aux demandes de vos clients. Cette attitude vous permet d’établir une relation de proximité et de confiance. Elle montre qu’une personne est présente derrière l’entreprise, que vous êtes actif et prêt à aider en cas de besoin. Grâce à ce type d’interaction, ils se souviendront de vous pendant longtemps.

 

5. Interagir avec les clients

Le meilleur moyen d’établir des relations proches avec vos clients est d’échanger directement avec eux sur les réseaux sociaux. Cette pratique vous permet de prouver que vous vous souciez de leurs préoccupations. En vous appuyant sur cette technique, vous humanisez votre entreprise.

 

6. Utiliser son compte Facebook personnel

Rédiger des commentaires sur la page Facebook de votre entreprise à partir de votre compte personnel. Grâce à cette technique, vous parvenez à convaincre vos clients que vous évoluez dans la même sphère qu’eux.

En procédant ainsi, vos clients vous considèrent comme une personne authentique. Cela les incite à se tourner naturellement vers vous dès qu’ils souhaitent effectuer un achat.

7. Envoyer une invitation LinkedIn

Invitez vos clients à vous rejoindre votre réseau sur LinkedIn. Cette invitation personnelle renforce la confiance de vos clients à votre égard. De plus, ils prennent conscience que vous vous intéressez à eux.

 

Il ne vous reste plus qu’à tester ces 7 techniques et à analyser les résultats !

[Infographie] Toutes les options de ciblage des publicités Facebook

[Infographie] Toutes les options de ciblage des publicités Facebook

Pour toucher un public très ciblé, il est nécessaire d’intégrer les publicités Facebook dans votre stratégie social media. En effet, le réseau social offre la possibilité aux annonceurs de réaliser un ciblage précis, grâce aux options qu’il propose sur Facebook Ads. L’objectif est d’aider les marques et entreprises à élargir leur audience, tout en gardant une communauté qualifiée.

Cependant, l’outil Facebook Ads étant très complet, il est parfois difficile de correctement régler les paramètres de ciblage. Voilà pourquoi l’agence WordStream a réalisé une infographie regroupant l’ensemble des options de ciblage disponibles.

 

Le ciblage démographique

À l’aide de cette option, les annonceurs peuvent cibler les utilisateurs en fonction de critères démographiques. Vous avez la possibilité de toucher des femmes ou des hommes, de sélectionner la tranche d’âge qui vous intéresse, de définir le niveau d’étude de votre public cible, etc.

Le ciblage démographique est primordial. En effet, il vous permet d’affiner votre audience et par conséquent de générer du trafic qualifié sur votre site internet.

 

Le ciblage par intérêts

Pour toucher un public intéressé par votre secteur d’activité, privilégiez le ciblage par intérêts. En fonction des interactions des utilisateurs (partages, clics ou likes), Facebook identifie leurs hobbies, leurs passions….

Si vous possédez un magasin de jouets pour les tout-petits, vous pouvez cibler par exemple « jouets » et « bébé ou jeunes enfants ».

 

Le ciblage comportemental

Sur Facebook, les comportements des abonnés sont déterminés selon leurs activités numériques sur le réseau social ou d’autres plateformes.

Grâce à cette option, vous ciblez les internautes ayant des comportements identiques lorsqu’ils utilisent leur périphérique (smartphone, tablette), ou ceux dont les intentions d’achat sont similaires.

 

Le ciblage par connexion

Pour diffuser vos publicités auprès des utilisateurs qui ont aimé votre page, qui ont montré leur intérêt pour un événement que vous organisez ou qui ont utilisé votre application Facebook, il est conseillé d’opter pour le ciblage par connexion.

Vous avez également la possibilité d’exclure les fans de vos pages ou les internautes qui doivent se rendre à votre événement.

 

Le remarketing

Grâce à l’option de remarketing, vous pouvez diffuser vos annonces aux internautes ayant déjà utilisé votre application ou visité votre site internet.

Lorsqu’un visiteur quitte votre site sans effectuer le moindre achat et qu’il se connecte sur Facebook, vous avez la possibilité de lui afficher son panier d’achats ou le dernier article consulté, de l’inviter à aimer votre page, de le faire souscrire à vos ventes privées…

 

Les options de ciblage proposées par Facebook Ads vous offrent de nombreuses possibilités d’affiner votre audience. Prenez le temps de toutes les découvrir pour optimiser au mieux vos campagnes et remplir vos objectifs de ROI.