Stratégie éditoriale : 5 questions pour déterminer la pertinence de vos contenus

Stratégie éditoriale : 5 questions pour déterminer la pertinence de vos contenus

Stratégie éditoriale : 5 questions pour déterminer la pertinence de vos contenus

CrĂ©er son propre contenu est vital pour une entreprise, quel que soit le domaine d’activitĂ©. La question est d’en dĂ©terminer la pertinence auprĂšs des internautes.

Pour le savoir, posez-vous ces 5 questions sur votre stratégie éditoriale !

 

1. Quelle est l’utilitĂ© du contenu que vous produisez ?

Avant mĂȘme de produire votre contenu, vous devez dĂ©jĂ  savoir à qui il s’adresse et quelle est son utilitĂ©. C’est une des rĂšgles de base de votre marketing de contenu ! Des articles Ă  forte valeur ajoutĂ©e et des rĂ©ponses concrĂštes aux questions de vos prospects demeurent la clĂ© de leur fidĂ©lisation
 puis de leur conversion.

Dites-vous que, lorsqu’un internaute saisit une requĂȘte dans Google et consulte les liens proposĂ©s, il espĂšre un Ă©clairage concret sur ses besoins.

Un contenu pertinent a donc une utilité pour vos prospects ou clients.

 

2. Quels sont les types de sujets qui intéressent vos lecteurs ?

Vous avez le choix entre plusieurs thĂšmes Ă  traiter : votre marchĂ©, vos prestations, les objectifs de vos prospects, les mĂ©thodes d’utilisation de vos produits/services
 Selon le profil de vos clients, certains thĂšmes devront ĂȘtre traitĂ©s en prioritĂ©.

Cependant, vous devez aussi vous focaliser sur les sujets qui intéresseront un plus petit segment de vos buyers persona. Si votre ligne éditoriale reste générale, vous risquez de tomber dans le piÚge des contenus répétitifs. Vos clients et prospects risquent alors se lasser de votre blog !

 

 

 

3. Les thĂšmes traitĂ©s dans votre stratĂ©gie Ă©ditoriale ont-ils un lien avec votre secteur d’activitĂ© ?

La pertinence du contenu se dĂ©termine aussi par son adĂ©quation avec votre entreprise. Sur votre blog, les clients et les prospects s’attendent Ă  trouver des informations qui concernent votre domaine d’activitĂ©. AprĂšs tout, c’est sur celui-ci que vous ĂȘtes spĂ©cialiste.

Vous devez apporter des renseignements d’actualitĂ© concernant le marchĂ© sur lequel vous ĂȘtes positionnĂ©. Pour ce faire, restez informĂ© des derniĂšres tendances en consultant rĂ©guliĂšrement des blogs spĂ©cialisĂ©s, des journaux en ligne, des sites de curation comme Scoop.it
 Abonnez-vous aussi Ă  des newsletters en rapport avec votre secteur, participez Ă  des Ă©vĂ©nements de votre industrie ou Ă  des salons professionnels.

Toutes ces actions vous aideront Ă  trouver des sujets pertinents pour votre ligne Ă©ditoriale.

 

4. Quel est le degrĂ© d’authenticitĂ© de votre stratĂ©gie Ă©ditoriale ?

Marquez la diffĂ©rence par rapport Ă  vos concurrents en rĂ©pondant Ă  des questions auxquelles vous ĂȘtes le seul Ă  pouvoir apporter des explications claires. Le but est de devenir une rĂ©fĂ©rence incontournable pour les internautes qualifiĂ©s, c’est-Ă -dire vos clients et prospects.

Pour trouver l’inspiration, effectuez vous-mĂȘmes des recherches sur le sujet traitĂ©. Si beaucoup de contenus proposent la mĂȘme chose que vous, c’est donc un thĂšme trĂšs populaire. Essayez alors de dĂ©nicher de nouveaux Ă©lĂ©ments qui vous permettent de publier un contenu unique, pour une ligne Ă©ditoriale qui se dĂ©marque.

 

5. MaĂźtrisez-vous le sujet que vous traitez ?

Demandez-vous pour quelles raisons vous traitez tel ou tel thĂšme au lieu d’un autre. La rĂ©ponse est souvent trĂšs simple : parce que vous connaissez bien votre sujet et que vous avez des informations pertinentes Ă  partager Ă  ce propos.

Cependant, ce n’est pas une excuse pour nĂ©gliger les autres types de contenu ! Un jour ou l’autre, vous ĂȘtes amenĂ© Ă  produire des contenus qui ne vous sont pas familiers
 Comment faire ?

Face Ă  des idĂ©es dont vous n’ĂȘtes pas expert, vous pouvez faire intervenir vos collaborateurs. Demandez-leur de participer au blog, en Ă©crivant leurs propres articles. Ou organisez une interview dans lequel il fournira des rĂ©ponses aux questions posĂ©es par les prospects.

Vous pouvez aussi déléguer ces articles à un rédacteur web freelance !

 

 

Produire des contenus pertinents relĂšve d’une maĂźtrise de tout un ensemble de paramĂštres. Soyez toujours Ă  l’écoute de vos clients et prospects pour mieux cerner leurs attentes et leurs besoins. C’est la clĂ© d’une stratĂ©gie Ă©ditoriale efficiente.

 

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CĂ©line Albarracin

Content & Social Media Manager depuis 6 ans, j’aide les entreprises Ă  crĂ©er et diffuser du contenu de qualitĂ© dans la sphĂšre digitale pour acquĂ©rir des prospects, fidĂ©liser leurs clients et gĂ©rer leur e-rĂ©putation.

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Brand Content et Content Marketing : quelles sont les différences ?

Brand Content et Content Marketing : quelles sont les différences ?

Brand Content et Content Marketing : quelles sont les différences ?

Brand Content et Content Marketing : deux termes rapprochĂ©s, mais pas synonymes. Vous confondez ces deux notions ? Vous n’ĂȘtes pas seul(e), rassurez-vous ! D’aprĂšs une Ă©tude d’Activis et UDA & BVA Limelight, 32% des professionnels du marketing confondent ces deux notions.

Alors, quelles sont les différences fondamentales entre le Brand Content et le Content Marketing ?

 

Brand Content et Content Marketing : deux approches similaires, mais différentes

Commençons par la définition des deux concepts :

  • Le Brand Content, ou contenu de marque, consiste Ă  transmettre la culture, les valeurs et les principes d’une marque envers les consommateurs. L’objectif ultime est d’aider son audience Ă  s’identifier Ă  sa marque, afin de crĂ©er un sentiment d’appartenance.

 

  • Le Content Marketing, ou marketing de contenu, est une approche basĂ©e sur la crĂ©ation et la distribution de contenus utiles pour ses prospects et clients. Ici, l’objectif est d’attirer des leads en leur fournissant des informations de qualitĂ© concernant leurs besoins et objectifs.

 

Cela révÚle une opposition entre les deux stratégies marketing au niveau :

Des objectifs

Comme son nom l’indique, le Brand Content est centrĂ© sur la marque. Cette stratĂ©gie vise Ă  vĂ©hiculer les valeurs d’une entreprise, Ă  humaniser sa communication et Ă  Ă©tablir un lien avec les clients.

Le Brand Content veille Ă  rĂ©pondre aux questions suivantes : « Quelle place occupe notre marque dans le cƓur des consommateurs ? », « Que faire pour gagner plus d’ambassadeurs de marque ? », « Comment Ă©tablir une relation plus proche avec nos consommateurs ? ».

ConsĂ©quence : le contenu diffusĂ© met l’accent sur le produit, la marque et l’histoire de l’entreprise.

Le Content Marketing privilĂ©gie les besoins et problĂ©matiques des consommateurs. Le contenu crĂ©Ă© fournit des solutions concrĂštes aux prospects et clients.  L’objectif est de valoriser son expertise et son expĂ©rience, en agissant davantage sur le cognitif.

Avec le Content Marketing, une marque s’impose comme un choix de raison ; tandis que le Brand Content vise d’abord le cƓur.

 

Avec le #ContentMarketing, une marque s’impose comme un choix de raison ; tandis que le #BrandContent vise d’abord le cƓur. Cliquez pour tweeter

 

 

De la stratégie

« Quels sont les besoins de mon public ? », « Que recherche les prospects et clients? », « Quels sont leurs centres d’intĂ©rĂȘts, besoins, problĂšmes et objectifs ? ».

VoilĂ , entre autres, les questions que pose une stratĂ©gie Content Marketing. Le public cible est Ă  la recherche d’informations utiles, de conseils et astuces, de guides
 Il n’est pas forcĂ©ment Ă  la recherche d’un nouveau produit ou d’une entreprise. Les contenus produits iront dans le sens de la rĂ©solution des inquiĂ©tudes du consommateur.

À l’inverse, le Brand Content s’adresse aux clients en recherche d’un nouveau partenaire. MĂȘme s’il peut ĂȘtre informatif, tous les moyens sont bons pour valoriser le produit ou la marque. La seule diffĂ©rence avec la publicitĂ© traditionnelle rĂ©side dans la prĂ©sentation des prestations. Le Brand Content met en avant des histoires, une culture, plutĂŽt que des caractĂ©ristiques techniques. L’objectif vise Ă  crĂ©er une expĂ©rience forte et unique autour de la marque pour Ă©largir sa notoriĂ©tĂ©.

 

 

Du storytelling

Le storytelling occupe une place considĂ©rable dans le Brand Content. Il est utilisĂ© pour faire passer des Ă©motions, marquer les esprits des consommateurs et se dĂ©marquer de la concurrence. L’histoire racontĂ©e reflĂšte alors les valeurs et la personnalitĂ© de la marque. Au final, le client doit pouvoir s’identifier Ă  elle.

Dans le Content Marketing, le storytelling sert seulement Ă  rendre un contenu plus intĂ©ressant, il permet d’illustrer un conseil ou une stratĂ©gie Son but n’est pas de vendre une marque, mais la rĂ©solution d’un problĂšme.

 

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Brand Content : une branche essentielle du Content Marketing

Alors que les diffĂ©rences se creusent, le Brand Content et le Content Marketing fonctionnent trĂšs bien ensemble. Les contenus produits par une entreprise doivent absolument s’inscrire dans une stratĂ©gie globale qui comprend aussi des contenus visant Ă  humaniser une marque, que des articles Ă  forte valeur ajoutĂ©e.

Par ailleurs, que vaut une stratĂ©gie Content Marketing qui ne reflĂšte pas les valeurs d’une entreprise ? Si celle-ci doit attirer des leads, les intĂ©resser et les convertir, elle doit Ă©galement contenir son identitĂ© profonde. De cette maniĂšre, vous parlez au cƓur et Ă  la raison de vos clients ! En plus de s’identifier Ă  vous, ils s’apercevront que vous ĂȘtes un expert de votre secteur. Cette combinaison vous permettra de bĂątir une solide e-rĂ©putation et de convaincre vos prospects.

Comment utiliser ces deux stratégies ? Attirez les prospects avec des contenus pratiques tirés de votre Content Marketing et convertissez-les en prouvant vos valeurs grùce au Brand Content.

 

Si Brand Content et Content Marketing sont deux concepts diffĂ©rents, ils fonctionnent en synergie pour amĂ©liorer votre marketing. IntĂ©grer ces deux concepts dans votre stratĂ©gie de contenu, c’est assurer le succĂšs de votre entreprise auprĂšs d’une audience qualifiĂ©e !

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CĂ©line Albarracin

Content & Social Media Manager depuis 6 ans, j’aide les entreprises Ă  crĂ©er et diffuser du contenu de qualitĂ© dans la sphĂšre digitale pour acquĂ©rir des prospects, fidĂ©liser leurs clients et gĂ©rer leur e-rĂ©putation.

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Marketing Facebook : top 6 des tendances 2020

Marketing Facebook : top 6 des tendances 2020

Marketing Facebook : top 6 des tendances 2020

Besoin d’optimiser votre stratĂ©gie marketing Facebook ? DĂ©couvrez les 6 tendances qui marqueront le rĂ©seau social au cours de l’annĂ©e 2020 !

 

 

1.    Une offre publicitaire axée sur la conversion

Sur la plateforme de Mark Zuckerberg, les performances se distribuent aux publicitĂ©s stimulant le trafic et la conversion sur les sites Web. Les annoncent qui crĂ©ent simplement de l’engagement sur Facebook sont Ă  prĂ©sent relĂ©guĂ©es au second plan.

En mĂȘme temps, posez-vous cette question : prĂ©fĂ©rez-vous un abonnĂ© qui like votre photo ou un abonnĂ© qui se rend sur votre site internet ? Dans le second cas, il a davantage de chance de se transformer en prospect.

Un tel changement d’orientation de la part de Facebook doit attirer votre attention. Les entreprises qui dĂ©veloppent uniquement une stratĂ©gie marketing avec des objectifs d’engagement devront revoir leur copie.

#Facebook #Marketing - Posez-vous cette question : préférez-vous un abonné qui like votre photo ou un abonné qui se rend sur votre site internet ? Cliquez pour tweeter

 

 

 

2.    Les groupes Facebook et la messagerie privée sont prioritaires

Facebook veut inciter les utilisateurs et les marques Ă  rejoindre ou Ă  crĂ©er des groupes de discussion. Tout au long de l’annĂ©e, la plateforme a mis le paquet en faveur de ces communautĂ©s. Des paramĂštres de confidentialitĂ© simplifiĂ©s, des statistiques d’engagement, des filtres Ă  l’entrĂ©e
 toutes ces mesures encouragent les marques Ă  fĂ©dĂ©rer leurs consommateurs autour d’un groupe, plutĂŽt que d’une page Facebook.

Le mĂȘme virage a Ă©tĂ© opĂ©rĂ© sur Facebook Messenger. Conscient du potentiel de l’engagement privĂ©, le rĂ©seau social offre de nouvelles opportunitĂ©s de publicitĂ© sur Messenger pour y attirer les entreprises. Nous pouvons Ă©voquer le tout nouveau format Facebook Leads Ads qui permet de qualifier les prospects depuis un post sponsorisĂ©. Un vrai pas en avant pour les entreprises qui veulent gĂ©nĂ©rer des leads de meilleure qualitĂ© grĂące Ă  leur marketing Facebook.

Votre stratĂ©gie digitale 2020 devra absolument comprendre un volet sur la crĂ©ation d’un groupe, ainsi qu’un axe conversationnel sur Facebook Messenger.

 

 

 

 

3.    Les stories

500 millions : c’est le nombre d’utilisateurs que les stories Facebook atteignent chaque jour. Qu’est-ce qui fait des stories une tendance aussi remarquable sur Facebook ? Selon Mark Zuckerberg, fondateur de la plateforme, ce format aura un grand rĂŽle dans l’avenir des rĂ©seaux sociaux. Pour quelles raisons ?

Pour de nombreux abonnĂ©s Facebook, les stories reprĂ©sentent un « nouveau » fil d’actualitĂ©. Elles ont totalement changĂ© la maniĂšre dont les utilisateurs de Facebook partagent les Ă©vĂ©nements de leur quotidien. De plus, elles sont mobile-friendly : or, 88% des utilisateurs du rĂ©seau social consultent leur feed depuis un smartphone.

 

 

 

 

En termes de visibilitĂ©, les stories apportent beaucoup Ă  votre marque : elles sont mises en avant sur l’accueil. Vos abonnĂ©s ne peuvent pas passer Ă  cĂŽté !

 

 

 

4.    La vidéo toujours N°1

Les experts estiment que les vidéos continueront à dominer le marketing Facebook.

Lorsqu’on sait que ce format bĂ©nĂ©fice d’une portĂ©e organique supĂ©rieure de 135 % aux images, ces prĂ©visions ne sont pas Ă©tonnantes. D’ailleurs, 46 % des spĂ©cialistes du marketing comptent ajouter des vidĂ©os Ă  leurs stratĂ©gie digitale au cours des prochains mois.

Et vous ?

Il existe de nombreux formats de vidéos que vous pouvez produire :

  • Animation explicative
  • Tutoriel
  • Interview d’expert
  • Reportage
  • Formation
  • PrĂ©sentation de produits
  • DĂ©monstration de services

 

 

 

5.    Les chatbots

Chaque mois, 100 000 bots sont actifs sur Facebook Messenger. Les chatbots ont conquis les réseaux sociaux, y compris Facebook. A quoi servent-ils ? Ils sont principalement utilisés pour le service à la clientÚle.

Configurables et personnalisables, ces robots rĂ©pondent Ă  des questions et requĂȘtes simples. Leurs interactions rapides avec les clients favorisent leur satisfaction, mais elles permettent Ă©galement aux prospects d’avancer dans le tunnel d’achat.

 

 

 

 

La clé pour profiter des avantages de cette technologie ? Simplifier autant que possible les échanges clients-robot. Les consommateurs recherchent une expérience personnelle et simple, pour obtenir rapidement des réponses à leurs interrogations de base.

 

Facebook Marketing

 

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6.    Des dépenses publicitaires en hausse

93 % des spĂ©cialistes du marketing de contenu investissent dans les publicitĂ©s Facebook. Avec un taux d’efficacitĂ© de 74%, les entreprises vont continuer de dĂ©penser en sponsorisation sur le rĂ©seau social. En 2020, les budgets vont mĂȘme ĂȘtre augmentĂ©s pour faire face Ă  la baisse constante du reach organique.

 

#FacebookAds : un taux d’efficacitĂ© de 74% selon les entreprises. Cliquez pour tweeter

 

Cependant, investir dans les publicitĂ©s Facebook, c’est aussi rĂ©flĂ©chir. La plateforme possĂšde des fonctions de retargeting que vous pouvez utiliser pour cibler les prospects dĂ©jĂ  intĂ©ressĂ©s par vos offres. Vous avez aussi la possibilitĂ© de cibler les clients, en leur proposant une montĂ©e en gamme.

Dans tous les cas, la régie publicitaire de Facebook est suffisamment riche en options pour rentabiliser votre budget !

 

 

2020 est Ă  coup sĂ»r l’annĂ©e des groupes, du contenu vidĂ©o, des messageries privĂ©es et des chatbots ! Il ne vous reste plus qu’à aiguiser votre marketing Facebook en suivant ces tendances
 ou Ă  faire appel Ă  un Social Media Manager professionnel 😉

A propos de l’auteur


CĂ©line Albarracin

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5 ingrĂ©dients indispensables pour la rĂ©ussite de votre blog d’entreprise

5 ingrĂ©dients indispensables pour la rĂ©ussite de votre blog d’entreprise

5 ingrĂ©dients indispensables pour la rĂ©ussite de votre blog d’entreprise

Votre blog d’entreprise a besoin d’entretenir la flamme de vos prospects pour assurer votre rĂ©ussite ! C’est avec des contenus riches, rĂ©pondant prĂ©cisĂ©ment aux problĂ©matiques de vos buyers persona avec une approche personnalisĂ©e, que vous arriverez fidĂ©liser votre audience et la convertir.

Mais comment proposer un blog qui va capter l’attention de votre cible et l’inciter à recommander vos articles ?

Voyons ensemble les 5 ingrĂ©dients indispensables pour la rĂ©ussite de votre blog d’entreprise !

 

Votre blog a besoin de passion

Le saviez-vous, sans passion, votre blog d’entreprise n’attirera tout simplement pas ! Il faut absolument faire transparaĂźtre vos valeurs et votre philosophie dans vos publications. Vous devez montrer Ă  quel point vous aimez votre travail, que partager vos conseils avisĂ©s et votre point de vue vous passionne.

Comment réussir ce challenge ?

En donnant, autant que possible, un caractĂšre humain et captivant Ă  vos publications. Faites part d’expĂ©riences personnelles et d’anecdotes qui vous sont arrivĂ©es pour illustrer vos propos.

Vous pouvez aussi faire paraĂźtre la passion en impliquant vos collaborateurs, afin qu’ils partagent leurs expĂ©riences au sein de votre entreprise, tout en valorisant ses principes.

Responsabilisez vos employĂ©s en leur confiant la rĂ©daction d’articles qui dĂ©crivent leur fonction et son exĂ©cution au sein de vos projets, par exemple. Dites-leur de dĂ©crire leur travail de maniĂšre imagĂ©e et vulgarisĂ©e, tout en prĂ©cisant l’implication de leurs missions dans le quotidien des prospects. C’est un contenu original et surtout humanisĂ©, qui plaira Ă  coup sĂ»r !

Enfin, votre passion peut se transmettre dans l’interaction avec les lecteurs. C’est un ingrĂ©dient crucial pour avoir un blog d’entreprise vivant, qui donne envie de revenir. RĂ©pondez aux commentaires et dĂ©battez avec vos prospects, sans perdre de vue vos valeurs.

Comprenez bien qu’échanger avec votre cible, c’est lui montrer qu’elle compte Ă  vos yeux.

 

 

 

Votre blog d’entreprise a besoin d’idĂ©es

Pour enrichir constamment votre blog de contenus originaux, il faut nourrir votre créativité.

Voici comment faire :

  • Participer Ă  des brainstormings avec vos collaborateurs, tous services confondus : cela vous ouvrira Ă  de nouvelles perspectives. En effet, chaque employĂ© est en contact avec les clients et les prospects d’une maniĂšre diffĂ©rente. Ils pourront donc apporter des pistes diverses et pertinentes pour votre ligne Ă©ditoriale.
  • Consulter les tendances de recherche sur Google Trends : en plus de vous donner des idĂ©es, cette plateforme vous indique ce qui intĂ©resse vos prospects en ce moment. C’est parfait pour crĂ©er des contenus Ă  fort potentiel viral.
  • S’abonner Ă  des blogs spĂ©cialisĂ©s dans son domaine : ajouter les flux RSS de blog de rĂ©fĂ©rence dans un agrĂ©gateur et vous aurez instantanĂ©ment toutes leurs derniĂšres publications. CrĂ©ez aussi des listes de veille sur Twitter, comprenant les comptes des principaux influenceurs. À vous de conserver les articles qui vous semblent pertinents pour peaufiner vos connaissances et trouver l’inspiration.

 

Votre blog a besoin d’un contenu de qualitĂ©

Que valent les idĂ©es si elles ne sont pas mises en valeur par un contenu de qualité ? Une bonne stratĂ©gie Content Marketing passe par du contenu utile, pertinent et bien conçu, vous le savez si vous ĂȘtes des lecteurs assidus de ce blog !

Pour fournir ce type de contenu, il n’y a pas de secret, il faut connaĂźtre les attentes de vos prospects et y rĂ©pondre prĂ©cisĂ©ment. Apportez-leur des conseils d’utilisation par exemple, une infographie sur une problĂ©matique qui les taraude ou une Ă©tude de marché  DĂ©veloppez leurs connaissances et vous instaurerez une relation gagnant-gagnant.

Enfin, citez vos sources, si possible, pour plus de crédibilité. Plus vous proposerez les informations dont vos prospects ont besoin, plus ils vous feront confiance, partageront vos articles et reviendront vous lire. Ils seront ensuite plus exposés à votre stratégie commerciale et se convertiront plus facilement.

 

 

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Votre blog a besoin d’un rythme rĂ©gulier

Rester constant dans la cadence de diffusion est d’une importance capitale si vous tenez Ă  fidĂ©liser vos prospects. Établissez un calendrier Ă©ditorial et maintenez-vous-y. Une Ă  deux publications hebdomadaires, ainsi que durant les Ă©vĂ©nements marquants suffiront.

Vous pourrez vous servir de votre liste d’idĂ©es pour affecter les sujets aux diffĂ©rentes dates et aux membres de votre Ă©quipe. D’oĂč l’importance d’un planning Ă©ditorial !

Ce dernier devra contenir pour chaque sujet :

  • Le thĂšme principal
  • Un titre et des sous-titres
  • La cible
  • Les mots-clĂ©s
  • La date de l’ébauche
  • La date de publication

Vous pourrez rajouter Ă  cette « to do list » d’autres fonctions telles que le nom du rĂ©dacteur et les supports de publication. Il est possible d’y noter Ă©galement la date et l’heure de publication de chaque article sur les rĂ©seaux sociaux.

 

Votre blog d’entreprise a besoin de call-to-action

N’oubliez surtout pas d’intĂ©grer « un appel Ă  l’action » Ă  la fin de vos articles. Cela engage le visiteur Ă  une relation avec votre entreprise et vous permet de rĂ©colter ses coordonnĂ©es pour une dĂ©marche de prospection future.

Ce call-to-action peut se présenter sous la forme :

  • d’un formulaire de tĂ©lĂ©chargement de livre blanc
  • d’un champ d’inscription Ă  la newsletter
  • d’une adresse email cliquable pour une demande de devis
  • d’un bouton qui invite Ă  tester votre service sur une pĂ©riode limitĂ©e
  • d’un bouton de partages des rĂ©seaux sociaux

L’appel Ă  l’action doit rĂ©pondre Ă  un objectif prĂ©cis. Cependant, vous pouvez en intĂ©grer 2 Ă  condition qu’ils ne se tĂ©lescopent pas. Par exemple, le tĂ©lĂ©chargement d’un livre blanc pour en savoir plus n’a rien Ă  faire Ă  cĂŽtĂ© d’une inscription Ă  une offre d’essai. Par contre, le champ d’inscription Ă  la newsletter et les boutons de partage sur les rĂ©seaux sociaux peuvent figurer sur le mĂȘme article.

 

De la passion, des idĂ©es, du contenu de qualitĂ© et optimisĂ©, de la rĂ©gularitĂ© et un encouragement Ă  l’action sont les 5 ingrĂ©dients essentiels Ă  la survie de votre blog d’entreprise !

 

À propos de l’auteur


CĂ©line Albarracin

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Comment mettre en place votre stratégie marketing sur Pinterest ?

Comment mettre en place votre stratégie marketing sur Pinterest ?

Comment mettre en place votre stratégie marketing sur Pinterest ?

Pinterest est trĂšs diffĂ©rent des autres rĂ©seaux sociaux, mais il a le pouvoir d’augmenter la notoriĂ©tĂ© de votre marque et de vous aider Ă  rĂ©aliser des ventes. Bien entendu, vous devez tirer le meilleur parti de ses spĂ©cificitĂ©s.

 

Il y a beaucoup d’idĂ©es fausses sur le marketing Pinterest. Certains y voient un endroit oĂč trouver de l’inspiration pour la dĂ©coration intĂ©rieure, la mode, la cuisine, le bricolage
 d’autres l’utilisent comme un rĂ©seau social de plus.

 

En rĂ©alitĂ©, ce n’est ni l’un ni l’autre. En fait, Pinterest a plus en commun avec un moteur de recherche qu’avec un rĂ©seau social. C’est aussi une façon phĂ©nomĂ©nale et puissante de rediriger le trafic vers votre site Web. La preuve : si la durĂ©e de conservation d’un message Facebook est d’environ un jour, une Ă©pingle Pinterest continue de vous apporter trĂšs rĂ©guliĂšrement des visiteurs.

 

Mais comment promouvoir au mieux son entreprise grùce à une stratégie marketing Pinterest efficiente ?

 

 

1. Lancez-vous et créez votre compte Pinterest

Pinterest offre des types de comptes distincts pour usage personnel et professionnel. Avant d’inscrire votre entreprise, il serait bon d’avoir un aperçu des fonctions de Pinterest disponibles pour les entreprises.

 

Rendez-vous sur le site Web de Pinterest et adhĂ©rez en tant qu’entreprise. (Ne vous inquiĂ©tez pas si vous vous inscrivez en tant que particulier il existe une option « Convertir » pour passer Ă  un compte d’entreprise).

 

Vous devrez entrer votre adresse Ă©lectronique, votre mot de passe, votre raison sociale et votre activitĂ©. Inscrivez Ă©galement l’adresse de votre site internet.

 

On vous demandera ensuite de sĂ©lectionner certains de vos intĂ©rĂȘts Ă  partir d’une liste.

 

 

 

Cette Ă©tape permet Ă  Pinterest de vous suggĂ©rer des comptes Ă  suivre. N’hĂ©sitez pas Ă  Ă©couter certaines recommandations, cela vous permettra de veiller facilement sur votre marchĂ© et de mieux apprĂ©hender les prĂ©fĂ©rences des utilisateurs.

 

Bon à savoir : vous pouvez toujours modifier votre sélection ultérieurement pour ajouter ou supprimer des thÚmes.

 

Il se peut qu’on vous demande si vous voulez installer le bouton de navigateur Pinterest. Lorsque vous l’ajoutez Ă  votre navigateur, vous serez en mesure d’Ă©pingler des Ă©lĂ©ments, en un seul clic, sur le rĂ©seau social. C’est trĂšs pratique pour partager rapidement votre curation de contenu, vos produits ou les nouveaux articles de votre blog.

 

 

 

 

Rassurez-vous, si vous ne l’installez pas immĂ©diatement, vous pourrez toujours l’ajouter plus tard !

 

 

 

2. ComplĂ©tez votre profil d’entreprise

Une fois que vous vous ĂȘtes inscrit, vous verrez votre page de profil, qui semble probablement un peu nue. Choisissez « ParamĂštres » pour ajouter des dĂ©tails clĂ©s, afin de donner envie aux internautes de vous suivre ! Un profil attractif est un Ă©lĂ©ment clĂ© dans la rĂ©ussite de votre marketing Pinterest.

 

Télécharger une photo

Vous pouvez utiliser le logo de votre entreprise ou une photo de vous-mĂȘme (si vous ĂȘtes une entreprise unipersonnelle ou indĂ©pendante). Les photos de profil aident les gens Ă  reconnaĂźtre facilement votre marque sur Pinterest.

 

Modifier le nom d’utilisateur

Pinterest va gĂ©nĂ©rer un nom d’utilisateur pour vous. Vous pouvez le modifier pour qu’il colle davantage Ă  votre entreprise. Notre conseil : utilisez simplement le nom de votre marque ou de votre entreprise. Si vous avez d’autres profils de rĂ©seaux sociaux, essayez d’utiliser le mĂȘme nom d’utilisateur pour tous.

 

Ajouter des informations dans la section « A propos »

C’est l’occasion de parler de votre entreprise. Soyez concis, clair et direct, sans oublier d’humaniser votre discours. Montrez votre personnalitĂ© encouragera les internautes Ă  vous suivre. Cet emplacement peut aussi lister le type de contenus que vous partagez : tutoriels, liste de conseils, comparatifs, nouvelle collection, code promo…

 

Indiquer votre emplacement

L’emplacement gĂ©ographique permet aux autres utilisateurs de Pinterest d’identifier si vous ĂȘtes dans leur rĂ©gion. Une donnĂ©e particuliĂšrement utile si vous exploitez un magasin ou un autre endroit que les clients peuvent visiter.

 

La page Pinterest de La Redoute contient tous les éléments essentiels pour un profil Pinterest attractif :

 

 

 

 

3. Reliez votre compte Pinterest Ă  votre nom de domaine

Vous voulez que votre marketing Pinterest fasse passer votre entreprise au niveau supĂ©rieur ? Reliez clairement votre site Web Ă  votre profil Pinterest. Cela vous ouvre l’accĂšs Ă  des statistiques supplĂ©mentaires, ainsi qu’aux campagnes de retargeting. De plus, la vĂ©rification permet de rassurer les utilisateurs sur l’aspect officiel de votre page.

 

Rendez-vous dans les paramĂštres de votre profil, dans la section “Revendiquer son site”.  Ajoutez votre site puis cliquez sur le bouton “Revendiquer”. Il ne vous reste plus qu’Ă  suivre les Ă©tapes proposĂ©es par le rĂ©seau social. Vous verrez, c’est simplement un code Ă  ajouter Ă  la racine de votre site. Demandez Ă  votre webmaster de s’en occuper.

 

 

 

 

Note : vous pourrez Ă©galement lier votre compte Pinterest Ă  vos profils Instagram, YouTube et Etsy.

 

 

 

4. Commencez Ă  Ă©pingler quelques articles

Pensez Ă  ce que les gens aimeraient voir sur votre compte Pinterest. Vous pouvez Ă©galement demander directement aux clients (peut-ĂȘtre dans un sondage) – ou vous inspirer de vos autres comptes de rĂ©seaux sociaux, ou encore vos concurrents.

 

 

La premiÚre chose à faire est de créer votre premier tableau :

Donnez-lui un nom et une description pour que les gens puissent voir de quoi il s’agit.

 

Les tableaux suivent habituellement un thĂšme. Dans l’exemple ci-dessous, vous voyez les diffĂ©rents tableaux “Cuisine” crĂ©Ă©s par la marque dĂ©co.fr :

 

 

 

Note : Pensez Ă  sĂ©lectionner une catĂ©gorie d’intĂ©rĂȘt pour votre tableau. Cette indication aide Pinterest Ă  mieux rĂ©fĂ©rencer votre site internet.

 

DĂšs que votre premiĂšre planche est en ligne, vous pouvez commencer Ă  y Ă©pingler du contenu.

 

 

Créez votre premiÚre épingle

Sur le site Web de Pinterest, sélectionnez votre tableau, puis cliquez sur le grand signe « + » pour y épingler quelque chose.

 

Vous pouvez uploader une Ă©pingle (par exemple, une photo) ou l’importer Ă  partir d’un site Web. Lorsque vous Ă©pinglez Ă  partir d’un site, vous devez coller l’URL de la page ou de l’image que vous voulez afficher sur votre tableau.

 

Pour Ă©pingler sans coller d’URL, vous pouvez installer et utiliser le bouton Pinterest pour navigateur.

 

 

Ajoutez une description intéressante à vos images.

La lĂ©gende de votre pin permet aux utilisateurs de retrouver plus facilement vos contenus. De plus, ce descriptif permet de donner une information utile Ă  vos prospects, de les aider Ă  rĂ©soudre un problĂšme ou de vanter les caractĂ©ristiques de vos produits. Pensez Ă  y inclure vos mots-clĂ©s afin d’ĂȘtre prĂ©sent dans les recherches de vos potentiels clients.

 

 

 

 

Plus vous Ă©pinglerez d’articles, plus votre visibilitĂ© sur Pinterest augmentera. RĂ©sultat : vous obtiendrez de plus en plus de trafic provenant de la plateforme.

 

Au moment d’Ă©pingler un visuel sur votre profil Instagram, gardez ces rĂšgles gĂ©nĂ©rales Ă  l’esprit :

  • L’imagerie verticale fonctionne mieux que le format paysage.
  • Minimiser l’encombrement visuel pour augmenter l’impact de la photo.
  • Limiter les couleurs utilisĂ©es : l’information doit passer tout de suite et ne pas ĂȘtre noyĂ©e sous un design complexe.
  • Toujours ajouter une URL Ă  vos Ă©pingles.

 

 

4. Utilisez les Ă©pingles enrichies pour booster votre marketing Pinterest

Les « Rich Pins » vous permettent d’ajouter plus d’informations Ă  vos Ă©pingles. Il existe 3 types de Rich Pin :

 

 

Les Ă©pingles d’article

Elles comprennent le titre, l’auteur, la description de l’histoire et le lien :

 

 

Les Ă©pingles de produit

Elles comprennent le prix en temps rĂ©el, la disponibilitĂ© et l’endroit oĂč acheter :

 

 

Les Ă©pingles recette

Elles comprennent les ingrédients, le temps de cuisson et les renseignements sur le service :

 

Ces Ă©pingles rendent votre contenu plus lisible et plus visible. Elles donnent de nombreuses informations aux utilisateurs, ce qui encouragent les visites sur votre site internet.

Pour savoir comment installer ces Ă©pingles enrichies sur votre profil, consultez le guide Pinterest.

 

 

5. Classez vos contenus !

Chaque fois que vous publiez un contenu, un nouveau produit ou une offre promotionnelle sur votre site, Ă©pinglez un visuel sur Pinterest. Ensuite, assurez-vous de partager l’épingle sur tous les tableaux pertinents. Par exemple, cet article pourrait ĂȘtre Ă©pinglĂ© dans les catĂ©gories « conseils marketing », « rĂ©seaux sociaux », « hacks Pinterest » et « business en ligne ».

 

Si vous vous lancez dans le marketing Pinterest alors que votre site possĂšde dĂ©jĂ  de nombreux contenus, c’est le moment de les Ă©pingler dans les bonnes catĂ©gories. Vous allez remplir votre profil en quelques minutes (ou heures, selon la quantitĂ© de contenus) et le rendre efficace trĂšs rapidement.

 

 

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6. Suivez d’autres utilisateurs de Pinterest (et partagez leurs contenus)

Lorsque vous visitez la page d’accueil de Pinterest, vous verrez les derniers contenus des utilisateurs que vous suivez sur la plateforme. Vous pouvez choisir de suivre toutes les « boards » d’un utilisateur ou seulement celles qui vous intĂ©ressent.

MĂȘme si vous n’avez pas encore choisi de suivre quelqu’un, Pinterest suivra automatiquement certains comptes en fonction des intĂ©rĂȘts que vous avez choisis lors de votre inscription. Vous pouvez arrĂȘter de les suivre s’ils ne sont pas Ă  votre goĂ»t.

Pour trouver d’autres tableaux et comptes Ă  suivre, vous pouvez utiliser la boĂźte de recherche en haut de la page.

Il existe une option de recherche d’amis qui vous permet d’importer les contacts de Facebook ou de votre carnet d’adresses Ă©lectroniques. C’est une bonne façon de suivre les gens que vous connaissez dĂ©jĂ  !

Dans tous les cas, abonnez-vous Ă  des marques ou entreprises qui offrent une veille intĂ©ressante, sur votre marchĂ© ou votre activitĂ©. Vous pouvez aussi suivre des influenceurs, des mĂ©dias spĂ©cialisĂ©s ou simplement des passionnĂ©s. L’important est de trouver des sources avec lesquelles interagir de maniĂšre pertinente car, sur Pinterest, il est conseillĂ© de partager le contenu des autres utilisateurs. Vous devez ĂȘtre une excellente source d’information et d’inspiration pour votre communautĂ©, alors n’hĂ©sitez pas Ă  vous appuyer sur la curation.

 

7. Analysez votre stratégie marketing sur Pinterest

Pour optimiser votre marketing sur Pinterest, analysez réguliÚrement vos statistiques. La plateforme vous offre un bel aperçu des performances de vos épingles et tableaux.

 

 

GrĂące Ă  ces donnĂ©es, vous pouvez amĂ©liorer votre stratĂ©gie en proposant davantage de contenus performants. Vous pourrez aussi amĂ©liorer les Ă©pingles qui remportent moins de succĂšs : il se peut que les lĂ©gendes ne soient pas assez dĂ©taillĂ©s ou que les photos aient besoin d’ĂȘtre optimisĂ©es.

 

A propos de l’auteur


CĂ©line Albarracin

Content & Social Media Manager depuis 6 ans, j’aide les entreprises Ă  crĂ©er et diffuser du contenu de qualitĂ© dans la sphĂšre digitale pour acquĂ©rir des prospects, fidĂ©liser leurs clients et gĂ©rer leur e-rĂ©putation.

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Stratégie de contenu web : rédiger la parfaite étude de cas

Stratégie de contenu web : rédiger la parfaite étude de cas

Stratégie de contenu web : rédiger la parfaite étude de cas

Envie de doper votre stratégie de contenu web ? Tentez la rédaction de case studies.

Les Ă©tudes de cas jouent un rĂŽle important et crucial dans le dĂ©veloppement et le fonctionnement d’une entreprise prospĂšre. Bien rĂ©alisĂ©es, elles influencent la perception de vos prospects, vous font gagner de nouveaux clients et augmentent votre retour sur investissement.

Envie de vous y mettre ? On vous dit sur la meilleure maniĂšre d’intĂ©grer les Ă©tudes de cas dans votre stratĂ©gie de contenu web !

 

Qu’est-ce qu’une Ă©tude de cas ?

Une Ă©tude de cas est utilisĂ©e pour vanter le succĂšs d’une marque. Joli prĂ©jugĂ© ! Les case studies ne sont pas produites pour caresser l’ego de votre entreprise, mais plutĂŽt pour savoir comment elle peut profiter aux futurs clients.

Une Ă©tude de cas est un Ă©lĂ©ment clĂ© de votre marketing de contenu, elle attire des leads dont la recherche de prestataires est dĂ©jĂ  bien avancĂ©e. Elle dĂ©crit le succĂšs d’une entreprise, tout en valorisant son expertise, ses compĂ©tences et ses prestations.

L’étude de cas est un vĂ©ritable outil de dĂ©cision pour vos prospects qualifiĂ©s.

 

Les avantages d’une Ă©tude de cas dans votre stratĂ©gie de contenu web

Intégrer les études de cas dans sa stratégie de contenu web comporte de nombreux avantages :

 

Donner vie Ă  vos offres

En premier lieu, les études de cas donnent vie à vos produits et services grùce à des récits concrets et illustrés. Vos prospects comprennent mieux vos prestations et leur implication dans leur quotidien.

 

Aider les prospects dans leur réflexion

L’étude de cas est un outil efficace pour Ă©duquer les prospects sur des produits complexes. Ils perçoivent mieux le potentiel de vos diffĂ©rents produits et services, ce qui les aide Ă  faire un choix.

 

Humaniser votre entreprise

Les case studies, intĂ©grĂ©es Ă  une stratĂ©gie de contenu web, permettent aux leads de se connecter avec l’entreprise Ă  un niveau plus humain. Les prospects entrent dans une dimension concrĂšte oĂč vos prestations se sont mutĂ©es en vĂ©ritables actions. Par ailleurs, ils font connaissance avec les experts de votre entreprise, ce qui leur permet de mettre un visage sur vos contenus plus thĂ©oriques.

 

Améliorer votre image

Pour partager des statistiques concernant un client , l’entreprise a besoin de leur permission. Ce qui atteste de la vĂ©racitĂ© des Ă©lĂ©ments, informations et rĂ©sultats intĂ©grĂ©s dans l’étude de cas. En prouvant votre efficacitĂ© et votre professionnalisme, vous amĂ©liorez votre image en tant qu’expert. RĂ©sultat ? Les prospects indĂ©cis seront davantage attirĂ©s par vos offres, que celles des concurrents qui n’ont aucune Ă©tude de cas sur leur site internet.

 

 

 

Comment rédiger la parfaite étude de cas pour votre entreprise ?

Pour optimiser votre stratégie de contenu web, réussir la présentation de votre étude de cas est primordial. Pour la rédiger avec succÚs, suivez ces étapes :

 

1.      Identifier les éléments essentiels

Une Ă©tude de cas repose sur l’aide apportĂ©e Ă  un client. Votre entreprise a certainement accompagnĂ© de nombreux clients alors, comment choisir les cas pertinents ? En vĂ©rifiant que votre case studies comprend une grande partie de ces Ă©lĂ©ments :

  • Un dĂ©fi important Ă  relever : sĂ©lectionnez les missions qui ont relevĂ© un challenge incroyable, auquel vos prospects vont pouvoir s’identifier.
  • Des chiffres importants : rien ne vaut les chiffres pour impressionner votre cible. Choisissez des cas client qui ont produit des rĂ©sultats fantastiques : +50% de chiffre d’affaires, acquisition de milliers de leads, +100 de productivitĂ©, etc.
  • Une solution fiable et satisfaisante : Ă  laquelle les clients peuvent se connecter.
  • Les avantages obtenus : les avantages de vos prestations pour le client doivent absolument rĂ©pondre aux attentes et objectifs de vos prospects. C’est de cette maniĂšre qu’ils sauront que vous ĂȘtes l’entreprise idĂ©ale pour leurs besoins.

 

2.      RĂ©diger l’étude de cas

Vous avez certainement dĂ©fini une charte et un ton Ă©ditorial concernant votre stratĂ©gie de contenu web. Les Ă©tudes de cas doivent suivre le schĂ©ma rĂ©dactionnel de vos autres articles. Si ce n’est pas le cas, voici quelques conseils indispensables pour rĂ©diger vos case studies de maniĂšre cohĂ©rente et comprĂ©hensible :

  • Choisir sa voix : si vous ĂȘtes un professionnel indĂ©pendant ou si vous narrez l’histoire du point de vue de l’expert qui s’est occupĂ© du client, utilisez le « je ». Vous prĂ©fĂ©rez que l’étude de cas s’exprime au nom de votre agence ou entreprise ? Employez le « nous ».
  • Donner un titre trĂšs prĂ©cis : celui-ci doit ĂȘtre accrocheur et inclure un objectif, un pourcentage et/ou un verbe d’action. Cela a un impact direct sur le prospect. Voici quelques exemples :

– Comment nous avons doublĂ© le chiffre d’affaires de l’entreprise X.
– La marque Y gagne 10 000 fans sur Instagram en 48h !
– Notre client Z augmente de 60% son taux de conversion grĂące Ă  notre offre.

 

Chez Flatchr, le titre est trĂšs Ă©quivoque ! Il donne immĂ©diatement le rĂ©sultat obtenu grĂące Ă  l’outil :

 

 

 

  • Garder une Ă©criture aussi simple et comprĂ©hensible que possible. Pas de jargon technique. Vous devez utiliser le langage courant pour que la grande majoritĂ© de la clientĂšle puisse facilement vous comprendre et identifier les solutions mises en Ɠuvre.
  • Les statistiques Ă©crites en chiffre : les rĂ©sultats doivent ĂȘtre prĂ©cis et mĂ©morables. Pour que les chiffres s’impriment, Ă©vitez de les Ă©crire en toutes lettres. Par exemple, prĂ©fĂ©rez : “75% de taux d’inscription supplĂ©mentaire” à  Augmentation du taux d’inscription de soixante-quinze pour cent”.

 

La prĂ©sentation des Ă©tudes de cas Facebook Ads sont trĂšs lisibles, notamment grĂące Ă  des rĂ©sultats chiffrĂ©s qui se dĂ©tachent de l’ensemble du texte :

 

 

 

 

3.      Ajouter des prĂ©cisions sur l’entreprise

N’oubliez pas de parler un peu de votre entreprise Ă  la fin d’une Ă©tude de cas. PrĂ©sentez-vous, mais aussi l’expert qui s’est occupĂ© du client. Pensez Ă  prĂ©ciser l’offre/l’outil/le service auquel le client a souscrit. Cela aidera le prospect Ă  faire son choix avant de vous contacter. D’ailleurs, intĂ©grez un call-to-action Ă  la fin de l’étude de cas. L’objectif est que le prospect puisse vous contacter par email ou tĂ©lĂ©phone pour discuter de vos prestations.

 

A la fin de cette Ă©tude de cas de l’agence 55, on peut trouver une citation d’un des pilotes du projet au sein de l’agence :

 

 

 

4.      Concevoir graphiquement l’étude de cas

Pour la touche finale, pensez Ă  rendre l’étude de cas attrayante avec un design de qualitĂ©. Votre case study a besoin de couleurs, de graphiques, de photos pour garder l’attention du prospect.

N’hĂ©sitez pas Ă  ajouter des diagrammes qui montrent une progression pour captiver davantage votre audience, prouver vos dires et les impressionner !

 

5.      Publier l’étude de cas

La derniĂšre Ă©tape consiste Ă  publier l’étude de cas sur votre site internet. Sur ce dernier, rĂ©servez un endroit spĂ©cifique Ă  toutes vos Ă©tudes de cas. Pensez aussi Ă  promouvoir ce contenu par email et sur vos rĂ©seaux sociaux.

 

L’application Like a bird propose une page consacrĂ©e aux Ă©tudes de cas. Celle-ci est moderne, crĂ©ative et trĂšs lisible. En un coup d’oeil, le prospect peut connaĂźtre les rĂ©sultats obtenus par les diffĂ©rentes entreprises et choisir d’en savoir plus :

 

 

 

Vos case studies doivent Ă©galement ĂȘtre utilisĂ©es dans votre outil de marketing automation. Elles sont utiles pour aider le prospect Ă  avancer dans sa rĂ©flexion. Pensez-y !

 

 

 

Les Ă©tudes de cas demeurent un must-have de votre stratĂ©gie de contenu web ! Elles aident vos clients Ă  comprendre les avantages rĂ©els de vos services et Ă  se projeter avec votre entreprise. VĂ©ritables outils de promotion, les case studies amĂ©liorent votre image de marque, tout en augmentant vos chances de conversion. À intĂ©grer dĂšs maintenant dans votre marketing de contenu !

À propos de l’auteur


CĂ©line Albarracin

Content & Social Media Manager depuis 6 ans, j’aide les entreprises Ă  crĂ©er et diffuser du contenu de qualitĂ© dans la sphĂšre digitale pour acquĂ©rir des prospects, fidĂ©liser leurs clients et gĂ©rer leur e-rĂ©putation.

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Pourquoi crĂ©er un blog d’entreprise ?

Pourquoi crĂ©er un blog d’entreprise ?

Pourquoi crĂ©er un blog d’entreprise ?

Pourquoi crĂ©er un blog d’entreprise ? C’est ce que nous allons Ă©tudier dans cet article !

Le lancement d’une nouvelle entreprise peut s’avĂ©rer stressant. Vous devez faire face Ă  des concurrents dont certains Ă©voluent dans ce secteur d’activitĂ© depuis des annĂ©es. De plus, la promotion de leurs produits s’avĂšre efficace. Il faut dire qu’ils ont eu le temps de rĂŽder leur communication !

Comment se positionner face Ă  eux et dĂ©montrer votre valeur ? GrĂące au Content Marketing, bien sĂ»r ! Notamment avec la crĂ©ation d’un blog d’entreprise. Ce dernier vous permet de construire votre image de marque tout en amĂ©liorant votre visibilitĂ©.

Vous en doutez ? Voici 10 raisons qui rĂ©pondent Ă  la question « pourquoi crĂ©er un blog d’entreprise ? ».

 

1. Créer un blog pour diffuser sa crédibilité

Vous devez admettre que les internautes deviennent de plus en plus sceptiques. DĂšs qu’une marque tente de leur vendre un message promotionnel, ou qu’elle publie des affirmations exagĂ©rĂ©es, le public s’en rend compte. Il n’est donc pas surprenant de constater que 600 millions d’internautes utilisent l’extension Adblock.

Pour faire disparaĂźtre le scepticisme des internautes, il est essentiel d’asseoir sa crĂ©dibilitĂ©. Pour ce faire, vous devez ĂȘtre en mesure de prouver Ă  vos prospects que votre entreprise est une source d’informations prĂ©cieuse.

Pourquoi crĂ©er un blog d’entreprise ? Parce qu’une Ă©tude de Rakuten Marketing dĂ©montre que 60% des consommateurs consultent des blogs avant de rĂ©aliser un achat.

En publiant des contenus Ă  forte valeur ajoutĂ©e sur votre site internet, vous parviendrez rapidement Ă  vous imposer comme une source incontournable dans votre secteur d’activitĂ©. Vous lecteurs partageront volontiers vos contenus ce qui, Ă  terme, permettra d’amĂ©liorer votre visibilitĂ©.

 

Une étude de Rakuten Marketing démontre que 60% des consommateurs consultent des blogs avant de réaliser un achat. #ContentMarketing Cliquez pour tweeter

 

 

2. Un blog d’entreprise augmente le trafic sur votre site internet

Comment les clients qui n’ont jamais entendu parler de votre entreprise peuvent-ils vous dĂ©couvrir ? Mettre en place des campagnes publicitaires traditionnelles (TV, presse, radio, affichage
) ? Cette option peut s’avĂ©rer trĂšs coĂ»teuse.

La solution idéale ? Travailler son référencement.

Selon des Ă©tudes compilĂ©es par Search Engine Journal, le SEO est reconnu pour ĂȘtre l’une des stratĂ©gies digitales les plus performantes pour acquĂ©rir des leads.

Pour augmenter le trafic sur votre site, il est impĂ©ratif d’apparaĂźtre dans les premiers rĂ©sultats des moteurs de recherche.

C’est lĂ  que votre blog d’entreprise intervient. GrĂące Ă  lui, vous pouvez publier rĂ©guliĂšrement du contenu qui va contribuer Ă  amĂ©liorer votre rĂ©fĂ©rencement. Pour l’optimiser, pensez Ă  insĂ©rer des mots-clĂ©s de longue traine.

 

 

 

3. Pourquoi crĂ©er un blog d’entreprise ? Pour Ă©toffer sa liste de contacts !

Envoyer une newsletter de temps en temps Ă  vos prospects ne vous permet pas de les transformer en clients. Surtout si vous avez une liste d’abonnĂ©s rĂ©duite. Par contre, en publiant rĂ©guliĂšrement des contenus utiles sur votre blog d’entreprise, vous parviendrez Ă  les convertir.

Au fil du temps, incitez-les à souscrire à votre newsletter en insérant, par exemple, un call-to-action percutant à la fin de vos articles.

Grùce à cette méthode, vous obtiendrez les coordonnées de leads qualifiés.

 

4. Un blog diffuse votre proposition de valeur

Pourquoi crĂ©er un blog d’entreprise ? Car ce dernier vous permet d’expliquer, de maniĂšre concrĂšte, utile et illustrĂ©e, ce que votre expertise peut apporter Ă  vos prospects. C’est bien plus percutant et pertinent que des messages promotionnels.

Efforcez-vous de prouver Ă  votre audience que votre entreprise sait rĂ©pondre parfaitement Ă  ses besoins. Le blog d’entreprise vous aide Ă  les guider vers le produit/service le plus adaptĂ© Ă  leurs objectifs.

Les potentiels clients qui ne connaissaient pas votre entreprise jusqu’ici vous identifieront grñce aux conseils et astuces que vous leur donnez et aux solutions que vous leur apportez.

N’oubliez pas, qu’en amont, vous devez avoir dĂ©fini le profil de vos buyers persona. Pour que votre message soit percutant et efficace, analysez l’ensemble des donnĂ©es client en votre possession et mettez en place des sondages.

En disposant d’informations prĂ©cises sur vos prospects (leurs objectifs, freins, motivations, canaux de communication favoris, heures de connexion
), vous parviendrez Ă  adapter les contenus publiĂ©s sur votre blog d’entreprise.

 

5. Le blog d’entreprise se situe au cƓur de votre stratĂ©gie digitale

Votre blog d’entreprise va vous permettre de poser les bases de votre stratĂ©gie de contenu. Un mĂȘme article peut ĂȘtre dĂ©clinĂ© sur chaque rĂ©seau social, sur une page du site, dans un livre blanc et dans une newsletter.

CrĂ©er un blog permet de mettre un pied dans le content marketing et d’aborder les bases de cette stratĂ©gie efficace Ă  tout point de vue !

 

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6. Pourquoi crĂ©er un blog d’entreprise ? Pour acquĂ©rir une audience fidĂšle et qualifiĂ©e

80% des consommateurs effectuent des recherches en ligne avant un achat. Et 96% d’entre eux sont influencĂ©s par l’e-rĂ©putation de l’entreprise.

Alors, Ă  la question « pourquoi crĂ©er un blog d’entreprise ? », nous rĂ©pondons qu’il permet d’acquĂ©rir une audience qualifiĂ©e, qui se renseigne sur vos prestations avant de rĂ©aliser un achat. En rĂ©alitĂ©, c’est l’un des avantages les plus importants du blog (et du Content Marketing en gĂ©nĂ©ral). Vous n’avez plus besoin de prospecter activement : ce sont les potentiels clients qui viennent vers vous !

 

L'un des atouts majeurs d'un blog d'entreprise ? Vous n’avez plus besoin de prospecter activement : ce sont les potentiels clients qui viennent vers vous ! #ContentMarketing Cliquez pour tweeter

 

En fidĂ©lisant vos lecteurs, vous restez constamment dans leur esprit et vous augmentez votre image d’expert. Le jour oĂč ils seront prĂȘts Ă  se convertir, il y a de fortes chances qu’ils se dirigent vers votre entreprise.

Cependant, pour construire une audience qualifiée et fidÚle, il ne suffit pas de produire simplement du contenu. Vos articles, livres blancs, vidéos ou infographies doivent répondre précisément aux attentes de vos prospects. Si possible, vos contenus doivent apporter une valeur ajoutée supplémentaire par rapport aux contenus diffusés par vos concurrents.

 

7. Un blog d’entreprise est plus efficace que le marketing traditionnel

La diffĂ©rence entre le marketing traditionnel et le content marketing rĂ©side dans la crĂ©ation d’un lien entre l’entreprise et ses clients. En effet, les techniques « traditionnelles » sont dĂ©sormais considĂ©rĂ©es comme intrusives, voire agaçantes par les consommateurs.

Ces derniers veulent mener leurs propres recherches et dĂ©nicher des informations utiles, des conseils personnalisĂ©s et des guides pratiques. Par ailleurs, ils veulent crĂ©er une relation avec une marque ou entreprise, avant de cĂ©der Ă  l’achat.

C’est dans ce contexte que le blog d’entreprise devient indispensable ! Enfin, notons la diffĂ©rence de coĂ»t entre le marketing traditionnel et le content marketing : ce dernier coĂ»te 62 % moins cher que les mĂ©thodes traditionnelles et gĂ©nĂšre environ 3 fois plus de leads.

Pourquoi crĂ©er un blog d’entreprise ? Pour profiter d’une stratĂ©gie efficiente, peu coĂ»teuse et en adĂ©quation avec les attentes de votre marché !

 

8. Un blog d’entreprise apporte une visibilitĂ© sur le long terme

En produisant un contenu de qualitĂ©, vous donnez une meilleure image de votre entreprise et ce, sur le long terme. Une stratĂ©gie content marketing est bien plus productive que la publicitĂ© traditionnelle qui s’arrĂȘte dĂšs que le budget est Ă©puisĂ©. Avec votre blog d’entreprise, vous investissez dans un contenu durable qui restera visible tant qu’il est publiĂ©. Mieux encore, votre contenu peut gĂ©nĂ©rer de plus en plus de visibilitĂ©, si vous faites croĂźtre votre rĂ©fĂ©rencement.

 

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9. Un blog d’entreprise augmente votre capital sympathie

Pour humaniser votre entreprise et tisser un lien avec vos prospects, le blog d’entreprise est parfait. Celui-ci vous permet de diffuser des contenus prouvant Ă  vos clients que vous disposez d’une Ă©quipe experte, engagĂ©e et disposĂ©e Ă  apporter des rĂ©ponses Ă  leurs multiples questions. Le content marketing favorise une relation de confiance entre vos prospects et vous.

Or, dans un contexte oĂč les concurrents sont nombreux, votre blog vous offre un moyen de vous dĂ©marquer. Il reflĂšte la personnalitĂ© de votre entreprise, ce qui aide les potentiels clients Ă  faire leur choix. S’ils se reconnaissent dans votre maniĂšre de penser, de prĂ©senter les choses et de vous exprimer, ils se dirigeront plus naturellement vers vous.

 

Dans un contexte oĂč les concurrents sont nombreux, votre blog vous offre un moyen de vous dĂ©marquer. Il reflĂšte la personnalitĂ© de votre entreprise. #ContentMarketing Cliquez pour tweeter

 

10. Pourquoi crĂ©er un blog d’entreprise ? Pour fidĂ©liser vos clients

Si l’aspect acquisition de leads tient une place importante dans la crĂ©ation d’un blog d’entreprise, ses atouts dans la fidĂ©lisation client ne sont pas Ă  nĂ©gliger.

Dans la mesure oĂč vous produisez des contenus qui rendent service Ă  vos clients, vous ĂȘtes le premier vers qui ces derniers se tournent dĂšs que le besoin se fait sentir. Vous rĂ©pondez sans cesse Ă  leurs attentes : ils ne risquent pas de vous lĂącher !

Sur votre blog d’entreprise, pensez aussi Ă  crĂ©er des tutoriels d’utilisation, des formations express et tout contenu qui guide les utilisateurs de vos produits ou services. Cette technique favorise le rĂ©achat et/ou la montĂ©e en gamme.

Notez bien une chose : dĂšs la mise en place de votre blog d’entreprise, vous verrez des retombĂ©es positives ! Augmentation du trafic sur votre site, hausse de votre communautĂ© sur les rĂ©seaux sociaux, meilleur positionnement dans les moteurs de recherche et plus de contacts commerciaux
 c’est ce qui vous attend au moment de publier vos premiers contenus.

Pour une entreprise qui cherche Ă  redynamiser sa visibilitĂ© et son image, aucune mĂ©thode n’est plus efficace que la crĂ©ation d’un blog, dans un contexte content marketing.

Ne vous posez plus la question « pourquoi crĂ©er un blog d’entreprise ? », mais plutĂŽt : « quand allez-vous crĂ©er votre blog d’entreprise ? ».

À propos de l’auteur


CĂ©line Albarracin

Content & Social Media Manager depuis 6 ans, j’aide les entreprises Ă  crĂ©er et diffuser du contenu de qualitĂ© dans la sphĂšre digitale pour acquĂ©rir des prospects, fidĂ©liser leurs clients et gĂ©rer leur e-rĂ©putation.

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25 questions pour définir sa stratégie sur les réseaux sociaux

25 questions pour définir sa stratégie sur les réseaux sociaux

25 questions pour définir sa stratégie sur les réseaux sociaux

Avant de vous lancer sur les rĂ©seaux sociaux ou avant de revoir votre stratĂ©gie social media, prenez le temps de la rĂ©flexion. Prendre le temps de dĂ©finir vos objectifs, de comprendre votre cible et d’envisager vos axes de communication est essentiel pour le succĂšs de votre community management.

Afin de mener une rĂ©flexion performante, posez-vous les 25 questions suivantes ! AprĂšs avoir rĂ©pondu Ă  chacune d’entre elles, vous pourrez mettre en Ɠuvre une stratĂ©gie social media performante, adaptĂ©e Ă  votre activitĂ©.

 

 

Les questions Ă  se poser par rapport Ă  vos objectifs

Avant de communiquer sur les rĂ©seaux sociaux, vous devez connaĂźtre – avec exactitude – les raisons qui vous poussent Ă  vous lancer.

Posez-vous les trois questions suivantes :

  1. Pourquoi devez-vous rejoindre les réseaux sociaux ?
  2. Quel est le but poursuivi par votre entreprise/marque via une présence social media ?
  3. Qui cherchez-vous à atteindre à travers les réseaux sociaux ?

 

Semblant a priori similaires, ces trois questions sont pourtant bien diffĂ©rentes ! La premiĂšre, par exemple, vous permettra d’avoir une vision large de vos objectifs. C’est l’approche « macro ».

Les deux autres questions vous aideront, quant Ă  elles, Ă  procĂ©der Ă  un dĂ©coupage de cette vision en missions et en objectifs dĂ©finis. C’est l’approche « micro ».

Pour mettre en Ɠuvre cette derniĂšre approche, procĂ©dez suivant la mĂ©thode SMART. Celle-ci renvoie aux notions essentielles que sont : la spĂ©cificitĂ©, la mesurabilitĂ©, la rĂ©alisabilitĂ©, la pertinence et le temps imparti.

 

 

Les questions liées à votre cible sur les réseaux sociaux

Maintenant que vos objectifs sont plus clairs, interrogez-vous sur le profil de votre cible.

  1. Quelle est votre cible ?
  2. Quel type de réseau social utilise-t-elle ?
  3. Quels sont les thĂšmes et les sources d’informations qui l’intĂ©ressent le plus ?
  4. Quel type d’évĂ©nement compte le plus Ă  ses yeux ?
  5. Quel type de problĂšme pouvez-vous l’aider Ă  rĂ©soudre ?
  6. Quels travaux pouvez-vous l’aider à accomplir ?

À travers ces diffĂ©rentes interrogations, vous pourrez sĂ©lectionner l’approche et la stratĂ©gie Ă  adopter envers votre cƓur de cible.

C’est aussi une premiĂšre rĂ©flexion sur le type de contenus Ă  produire, mĂȘme si celle-ci sera plus poussĂ©e par la suite


 

 

 

Les questions relatives Ă  votre entreprise/marque

Pour définir votre stratégie sur les réseaux sociaux, vous devez vous rapprocher au plus prÚs de votre entreprise.

Vous pensez bien la connaĂźtre, car c’est la vĂŽtre ? À force d’avoir la tĂȘte dans le guidon, certaines Ă©vidences peuvent vous passer sous le nez ! En vous posant les questions suivantes, vous aurez Ă  nouveau une vision claire de l’environnement direct de votre entreprise.

  1. Quel est le slogan de votre marque ?
  2. Quel sera le ton de vos publications sur les réseaux sociaux ?
  3. Quelles sont les émotions que vous espérez transmettre via le visuel et les messages de votre marque ?

 

Ces questions sont primordiales, car les rĂ©seaux sociaux trouvent leur principal intĂ©rĂȘt dans l’humanisation des relations avec vos prospects et clients. Votre dialogue sur ces plateformes se doit d’adopter un ton en adĂ©quation avec l’image que vous voulez/devez vĂ©hiculer auprĂšs de vos abonnĂ©s.

Par ailleurs, c’est l’émotion qui domine sur les rĂ©seaux sociaux. C’est la clĂ© pour humaniser le dialogue. Vous devez donc trouver comment votre entreprise/marque va pouvoir susciter des rĂ©actions Ă©motionnelles.

 

 

Les questions concernant votre Content Marketing

Qui dit rĂ©seaux sociaux, dit publications ! À cet effet, vous devez analyser les contenus que vous ĂȘtes en mesure de produire. Tout d’abord, cette analyse vous permet de choisir les rĂ©seaux sociaux adaptĂ©s Ă  votre entreprise. Ensuite, c’est la premiĂšre Ă©tape dans la crĂ©ation d’une ligne Ă©ditoriale pertinente, que vous pouvez tenir sur la durĂ©e.

À cet effet, voici les questions à se poser :

  1. Quel type de contenu pouvez-vous poster sur les réseaux sociaux ?
  2. Quels types de contenus répondront le mieux à vos objectifs ?
  3. Quels sont les principaux thÚmes, catégories ou messages en rapport avec votre entreprise ?
  4. Pouvez-vous utiliser les réseaux sociaux pour fournir un service supplémentaire à vos clients ?

Grùce à ce type de questions, vous y verrez plus clair dans le type de publications que vous pourrez poster : articles, citations, liens, photos, vidéos
 Ce qui aidera aussi à savoir sur quels réseaux sociaux vos contenus seront le plus pertinents.

 

 

 

Les questions relatives à la création de contenu

Comme il va falloir créer du contenu, il est recommandé de faire un audit sur les ressources dont vous disposez déjà, ainsi que sur le temps nécessaire pour en rédiger réguliÚrement.

  1. De quel type de ressources (matériel, humaine et financiÚre) disposez-vous ?
  2. Qui est supposĂ© crĂ©er et gĂ©rer les comptes des rĂ©seaux sociaux de l’entreprise ?
  3. Quel est le flux de travail nécessaire pour passer de la création à la publication des contenus ?
  4. À quelle frĂ©quence les nouveaux contenus doivent-ils ĂȘtre postĂ©s ?
  5. Comment combiner la stratégie social media avec les autres campagnes marketing ?

 

L’objectif de ses questions est de vous aider Ă  analyser Ă  partir de quand vous allez pouvoir dĂ©marrer votre stratĂ©gie social media, s’il est nĂ©cessaire d’embaucher un salariĂ© ou freelance pour la gestion social media et Ă  quelle frĂ©quence vous pouvez publier des mises Ă  jour sur les rĂ©seaux sociaux.

 

 

Les questions liĂ©es Ă  l’analyse des retombĂ©es

Pour finir, vous devez vous interroger sur la maniĂšre dont vous Ă©valuerez l’impact des rĂ©seaux sociaux sur vos objectifs.

Pour ce faire, vous devrez répondre aux questions :

  1. Comment allez-vous procéder pour mesurer le ROI et déterminer le succÚs de votre stratégie sur les médias sociaux ?
  2. Qu’est-ce qui va de pair avec les efforts de votre marketing sur rĂ©seaux sociaux ?
  3. De la recherche Ă  l’achat, quel parcours devrait ĂȘtre celui de vos clients ?
  4. OĂč se situent les mĂ©dias sociaux par rapport Ă  votre stratĂ©gie globale de communication ?

 

En dĂ©finitive, pour aborder avec succĂšs une stratĂ©gie sur les rĂ©seaux sociaux, vous devez d’abord vous poser des questions relatives Ă  vos objectifs, Ă  votre cible et Ă  l’environnement de votre entreprise. Par la suite, il convient d’analyser vos ressources pour savoir exactement comment gĂ©rer le temps nĂ©cessaire au Community Management, mais aussi Ă  la rĂ©daction de contenus.

 

C’est grĂące Ă  la rĂ©ponse Ă  ces 25 questions que vous pourrez dĂ©marrer une stratĂ©gie social media performante, adaptĂ©e Ă  vos objectifs marketing.

A propos de l’auteur


CĂ©line Albarracin

Content & Social Media Manager depuis 6 ans, j’aide les entreprises Ă  crĂ©er et diffuser du contenu de qualitĂ© dans la sphĂšre digitale pour acquĂ©rir des prospects, fidĂ©liser leurs clients et gĂ©rer leur e-rĂ©putation.

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Top 10 des tendances SEO pour 2020

Top 10 des tendances SEO pour 2020

Top 10 des tendances SEO pour 2020

Que nous réserve le référencement naturel (SEO) au cours des prochains mois ?

Les algorithmes de Google ne cessent d’Ă©voluer et, en 2020, il faudra repenser votre stratĂ©gie de contenus pour paraĂźtre au plus haut dans les rĂ©sultats.

Tour d’horizon des 10 tendances SEO qui vont influencer votre positionnement en 2020.

 

1.     La position 0

Plus de 54% des clics sur Google proviennent des extraits en vedette (position 0). Ces petits encarts contenant un paragraphe, une liste ou un tableau, qui apparaissent au-dessus du premier rĂ©sultat de recherche, ont la cĂŽte. Par ailleurs, 40.7% des rĂ©sultats sur Google Home viennent de la position 0. C’est dire son importance


Bonne nouvelle ! Pas besoin d’ĂȘtre numĂ©ro 1 dans le SERP pour bĂ©nĂ©ficier de ces extraits.

La clĂ© est de fournir des rĂ©ponses claires et concises aux questions frĂ©quemment posĂ©es par les internautes. Un paragraphe d’extraits en vedettes ne compte que 40 Ă  60 mots.

Concentrez-vous sur les mots-clĂ©s de longue traĂźne, ainsi que sur les questions posĂ©es par votre cible pour tenter d’y apparaĂźtre.

 

Plus de 54% des clics sur Google proviennent des extraits en vedette (position 0). #SEO Cliquez pour tweeter

 

 

2.     La voix va résonner encore plus

« Plus de 50% des recherches sur internet seront vocales d’ici 2020 ! » Il ne vous reste plus beaucoup de temps pour vous prĂ©parer. Les smartphones et les enceintes connectĂ©es imposent la recherche vocale dans les critĂšres de rĂ©fĂ©rencement. Pensez Ă  optimiser votre site web pour le langage conversationnel. PrivilĂ©giez les contenus qui rĂ©pondent aux questions « qui, quoi, que, oĂč et comment » et intĂ©grez des mots gĂ©olocalisĂ©s, surtout si vous avez une entreprise locale.

D’autres facteurs sont Ă©galement pris en compte pour un rĂ©fĂ©rencement vocal de qualité :

  • La vitesse de la page
  • Le protocole HTTPS
  • Le partage social
  • Le nombre de mots : plus long qu’avec une recherche Ă©crite
  • Le niveau de lecture : votre contenu doit ĂȘtre comprĂ©hensible pour un Ă©lĂšve de 4Ăšme

 

 

3.     Le taux de clic et le temps passé sur les sites comptent

Le CTR (ou taux de clic) et le temps passĂ© sur votre site constitueront deux facteurs importants pour le SEO en 2020. Ils prouvent la satisfaction de l’internaute qui est Ă  la recherche d’une information.

Vous l’aurez compris, il ne suffit pas d’attirer les visiteurs sur votre site, vous devez rĂ©ussir Ă  les garder le plus longtemps possible sur vos pages ! La clĂ© pour inciter les internautes Ă  rester sur votre site ? De nombreux contenus utiles qui les aident Ă  s’informer sur leurs besoins et objectifs.

 

 

4.     Le mobile-friendly reste déterminant

En aoĂ»t 2019, les smartphones absorbaient plus de 51% du trafic internet dans le monde. Si vous n’avez toujours pas de version mobile pour votre site web, vous ĂȘtes VRAIMENT en retard. Mais attention, un site mobile friendly ne se contente pas d’ĂȘtre responsive  !

Les habitudes de consommation du contenu sur mobile sont diffĂ©rentes que sur ordinateur. Votre interface doit ĂȘtre lisible, vos contenus, captivants et divertissants. Pour cela :

  • RĂ©digez de courts paragraphes
  • Multipliez les sous-titres
  • Utilisez les listes Ă  puces
  • AllĂ©gez les pages en minimisant les visuels
  • Supprimez les pop-ups sur mobile : ils entravent l’expĂ©rience de navigation

L’objectif est d’offrir une expĂ©rience de lecture optimale aux mobinautes.

 

 

5.     Priorité aux contenus de qualité

N’oubliez pas que l’objectif de crĂ©ation de contenus est de satisfaire les besoins des utilisateurs. Selon le rapport “Missing The Mark” du groupe The Economist, 71% des lecteurs se disent atterrĂ©s par un contenu qui ressemble Ă  un argument de vente.

 

Selon le rapport “Missing The Mark” du groupe The Economist, 71% des lecteurs se disent atterrĂ©s par un contenu qui ressemble Ă  un argument de vente. Cliquez pour tweeter

 

En 2020, les articles utiles, instructifs, qui rĂ©pondent aux questions des internautes ont plus de chance d’apparaĂźtre en tĂȘte des rĂ©sultats. Alors, que ce soit sur votre blog, dans les vidĂ©os, podcasts ou infographies, fournissez assez d’informations aux lecteurs pour les aider Ă  prendre la meilleure dĂ©cision.

Vous dĂ©velopperez de l’intĂ©rĂȘt pour votre site et les visiteurs y passeront plus de temps. Pensez Ă©galement Ă  une rĂ©daction qui facilite la lecture (et donne envie de la poursuivre).

 

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6.     La quantité est importante

En plus de la qualitĂ©, le nombre de mots dans un contenu influe sur son rĂ©fĂ©rencement. Pourquoi ? Car les longs contenus impliquent des backlinks de qualitĂ©, gĂ©nĂšrent plus de partage social et indiquent un certain travail de recherches Ă  Google. Plus un article est dĂ©taillĂ©, plus il a de chance de satisfaire les internautes
 Or, le moteur de recherche souhaite mettre en avant les contenus au meilleur potentiel.

Saviez-vous que la longueur moyenne des articles classés en premiÚre page est de 2000 mots ?

Alors, à vos claviers !

 

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7.     AmĂ©lioration de l’expĂ©rience utilisateur

Un site web dont les pages se chargent rapidement possĂšde plus de chance de rĂ©ussir en 2020. Sur PC ou sur mobile, l’utilisateur veut avoir accĂšs au contenu au plus vite. IdĂ©alement, le temps de chargement pour une page doit ĂȘtre de 1 Ă  3 secondes. Au-delĂ , vous risquez de perdre des visiteurs.

Pour y arriver, optimisez vos contenus visuels (images, vidĂ©os, infographies
) pour qu’ils se chargent rapidement. Ensuite, allĂ©gez votre site pour qu’il soit facile Ă  comprendre (pas trop de couleurs ni d’onglets). La navigation doit rester fluide pour l’internaute.

 

 

8.     Point d’orgue sur la sĂ©curitĂ©

En parlant d’expĂ©rience utilisateur, notez que la sĂ©curitĂ© joue un rĂŽle essentiel dans le SEO. Avec l’avĂšnement du protocole HTTPS de Google, il est impossible de paraĂźtre dans les hauts du classement si votre site n’est pas sĂ©curisĂ©.

Ce systÚme permet de sécuriser les échanges de données en cryptant les informations fournies par les internautes. Cela renforce la confidentialité et la confiance des utilisateurs. Le protocole HTTPS seul ne suffira pas à protéger entiÚrement vos données. Utilisez toutes les mesures nécessaires pour rassurer vos visiteurs et accroßtre votre positionnement.

 

 

9.     La popularité comme critÚre

Deux choses entrent en compte lorsqu’il s’agit de la popularitĂ© de votre site : les backlinks et les rĂ©seaux sociaux.

Pour les algorithmes de Google, les backlinks tĂ©moignent de votre notoriĂ©tĂ© et de votre expertise sur le marchĂ©. Plus vous obtenez de liens entrants, plus vous ĂȘtes crĂ©dible aux yeux de Google et des internautes. Et cette bonne pratique est valable pour votre rĂ©putation sur les rĂ©seaux sociaux !

Si Google retrouve vos liens sur Facebook, Twitter, Pinterest ou Linkedin, il va penser que votre contenu est de qualité. Résultat : vos articles les plus partagés remontent plus facilement dans les moteurs de recherche.

Votre stratégie SEO est donc étroitement liée à votre community management !

 

 

10.Les autres moteurs de recherche

Certes, Google est le mastodonte des moteurs de recherche et ce n’est pas prĂšs de changer. Mais certaines plateformes, qui fonctionnent aussi comme un moteur de recherche, possĂšdent des standards SEO diffĂ©rents. C’est le cas d’Amazon, YouTube ou mĂȘme Pinterest. Il est essentiel de penser Ă  leurs rĂšgles au moment d’y uploader votre contenu.

Les mots-clĂ©s ont une place essentielle sur ces plateformes et leur sur-utilisation n’est pas punie sur Amazon ou Pinterest. Bien entendu, vos titres et descriptifs doivent donner envie Ă  l’acheteur de rĂ©aliser une action, mais rien ne vous empĂȘche d’ajouter une liste de termes Ă  la fin de votre paragraphe. Les longs contenus ne sont pas ceux qui fonctionnent le mieux. Sur ces sites, soyez concis, informatif et clair. N’hĂ©sitez pas Ă  utiliser les bullet-points pour vous faire comprendre.

 

Vous savez dĂ©sormais quelles sont les tendances de 2020 pour votre rĂ©fĂ©rencement. Afin d’ĂȘtre prĂȘt, commencez dĂšs maintenant Ă  affiner votre stratĂ©gie !

Boostez votre référencement local !

 

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À propos de l’auteur


CĂ©line Albarracin

Content & Social Media Manager depuis 6 ans, j’aide les entreprises Ă  crĂ©er et diffuser du contenu de qualitĂ© dans la sphĂšre digitale pour acquĂ©rir des prospects, fidĂ©liser leurs clients et gĂ©rer leur e-rĂ©putation.

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