Blog d’entreprise : comment segmenter vos contenus ?

Blog d’entreprise : comment segmenter vos contenus ?

Céline Albarracin

Sur votre blog d’entreprise, une stratégie personnalisée par segment de prospects est indispensable.

À cet effet, votre marketing de contenu doit AUSSI être personnalisé. Mais avant tout, vous devez segmenter votre public par des critères communs. Quels sont les sous-ensembles qui composent votre audience ?

 

 

Prenons un exemple pour faciliter votre compréhension.

 

 

Admettons que vous soyez à la tête d’une marque d’accessoires de fitness. Vous pourrez segmenter vos clients selon plusieurs critères, tels que le genre, l’âge, les objectifs (perdre du poids, se muscler, s’affiner, se tonifier…) ou le niveau sportif.

Mettez-vous dans la peau de chaque personne de ce segment pour trouver des articles segmentés et vendeurs.

Exemples :

  • Du muscle en été : 7 conseils pour hommes >> un article parfait pour les hommes dont l’objectif est de se muscler dans un laps de temps court.
  • À 50 ans, comment perdre du poids durablement ? >> un article idéal pour les femmes matures qui veulent retrouver la ligne et qui ont besoin de conseils adaptés aux changements dus à la ménopause.
  • 5 exercices pour un ventre plat en 30 jours >> un article qui va attirer les hommes et femmes dont l’objectif est de perdre leur ventre rapidement.

 

À l’inverse, utilisez le moins possible des sujets « de masse » comme :

  • Comment perdre du poids sans régime ?
  • Les 10 erreurs fitness à ne pas commettre
  • 5 exercices toniques pour tous

 

Ces thèmes ont déjà été exploités par la concurrence mais surtout, étant donné qu’ils parlent à tout le monde, ils ne parlent à personne. Dans les moteurs de recherche, les prospects vont rechercher des conseils précis, adapté à leur mode de vie, leur âge et leurs objectifs. Vous voulez générer plus de leads avec votre blog d’entreprise ? Prenez cet aspect en considération !

 

 

La règle d’or reste : la pertinence attire l’attention.

 

 

Psssttt : je suis actuellement en train de développer des contenus par secteur d’activité. Abonnez-vous à la newsletter pour en savoir plus prochainement 😉 (formulaire dans la barre latérale !)

 

 

Segmenter son blog d’entreprise par catégories

Votre blog d’entreprise doit être segmenté en plusieurs catégories. Vous pouvez aussi créer plusieurs blogs : un par segment. À vous de voir selon vos objectifs, vos moyens et votre stratégie SEO. Le plus simple reste d’utiliser les catégories ! Chaque profil de prospect pourra facilement se diriger vers la section qui lui correspond.

Cependant, chaque rubrique devra faire l’objet d’une stratégie de contenus à part. Et par stratégie de contenus, nous entendons les articles du blog, comme les livres blancs, les vidéos ou les formulaires d’inscription à la newsletter. En effet, vos campagnes emailing devront utiliser ces segments pour être efficaces ! Alors, chaque rubrique doit permettre de classer le prospect dans une liste spécifique. Ce qui nous amène au conseil suivant…

 

 

Créer une stratégie lead nurturing par segment

Les segments de votre mailing list doivent correspondre aux segments de votre blog d’entreprise. Ainsi, lorsqu’un homme consulte des contenus concernant le développement de ses muscles et qu’il s’identifie, il rejoindra un segment « homme – se muscler ».

À partir de cet instant, il ne recevra que des emails qui répondent à ce besoin. Créez un workflow automatisé qui envoie des contenus complémentaires sur les meilleures techniques pour se muscler, lorsqu’on est un homme. L’objectif ? Aboutir à une inscription dans votre salle de fitness ou vendre vos articles de sport.

Cette stratégie segmentée sera bien plus efficace qu’une même campagne emailing envoyée à tous.

 

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Comment segmenter les prospects déjà abonnés ?

Oups, la lecture de cet article arrive trop tard ! Vous avez déjà de nombreux abonnés à votre newsletter, mais vous ne connaissez pas leurs objectifs ou même leur sexe. Aucune inquiétude, vous pouvez leur envoyer un sondage. Ils ne répondront pas tous, mais ceux qui joueront le jeu vous aideront à les classifier.

Concernant les abonnés qui ne répondent pas, soyez malin. Envoyez-leur un email avec plusieurs articles : un correspondant à chaque catégorie. Analysez ensuite les clics de chaque contact, ils vous indiqueront leur sujet de prédilection et donc, leur besoin.

Oui, c’est un travail qui peut s’avérer fastidieux et assez long, mais il est nécessaire pour assurer vos futures performances !

 

 

Connaître vos différentes cibles est essentiel pour la réussite de votre marketing de contenu. Vous arriverez plus facilement à convertir les prospects en clients si vous segmentez votre blog d’entreprise… et vos articles.

 

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Réseaux Sociaux : 10 tendances à suivre pour 2020

Réseaux Sociaux : 10 tendances à suivre pour 2020

Céline Albarracin

À trois mois de la nouvelle année, prenez une longueur d’avance en découvrant ce que réservent les réseaux sociaux en 2020. Cap sur les 10 tendances à ne pas louper l’année prochaine sur les plateformes sociales.

 

 

1. Plus de confidentialité, plus de sécurité

Véritable choc pour les internautes, le récent scandale des comptes Facebook piratés a davantage sensibilisé les usagers aux questions de sécurité. Impossible d’utiliser un réseau social sans y laisser ses informations personnelles… et les utilisateurs commencent à se lasser !

Les abonnés comptent désormais sur les géants du net pour mieux assurer la sécurité des données qu’ils collectent. Ce qu’ils souhaitent ? Que leurs informations cessent d’être partagées à tout va.

Tous les réseaux sociaux mettent plus de jamais un accent particulier sur la sécurité et la confidentialité. Facebook par exemple, a fait l’objet de mises à jour et de rénovations majeures en matière de gestion des données.

Comment vous pouvez en tirer profit ? Ce besoin de confidentialité doit apparaître sur votre site web. Certes, vous ne pourrez rien garantir sur vos pages Facebook, Instagram ou Twitter, car vous n’avez pas la main sur l’utilisation des données par ces plateformes. Mais votre marque peut s’imposer par une solide politique de confidentialité et la mise en avant de vos engagements dans ce domaine.

Psssttt : si vous cliquez sur l’icône jaune, en bas à gauche de votre écran, vous pourrez gérer vos cookies sur ce site 😉

 

 

2. La vidéo devient le principal type de contenu

Si YouTube est aujourd’hui le 2è moteur de recherche après Google, c’est parce qu’il propose un contenu exclusivement vidéo. Les vidéos sont un format de contenu polyvalent et attrayant qui donne une image réelle de ce qui se passe.

Saviez-vous qu’en 2020, 80% du trafic internet proviendra de la vidéo ?

Ce qui explique le succès de ce format ? Captivante et divertissante, la vidéo se consomme partout et à tout moment. Sur PC, tablette ou smartphone, dans une cour de récréation, dans les transports en commun ou confortablement installé dans son canapé, les clips, spectacles et animations ont la cote !

De plus, la vidéo est un véritable atout pour vos ventes : avant de céder à l’achat, 68% des consommateurs désirent voir les produits ou services présentés dans une vidéo.

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3. La portée organique continuera de décliner sur Instagram

Inciter les marques à payer davantage pour présenter leurs produits aux consommateurs, c’est le but visé par Instagram. Emboitant les pas de Facebook, le réseau social de l’image réduit de plus en plus la portée organique des publications. Marques, influenceurs et utilisateurs sont tous concernés par ce changement d’algorithme.

Selon un rapport de Trust Insight, cette baisse est constatée depuis mai 2019. Elle s’accélérera fortement au cours des 12 prochains mois.

Ce qu’il faut faire en 2020 ? En plus de créer des visuels toujours plus captivants, avec des légendes utiles, réfléchissez à un budget pour votre stratégie marketing sur Instagram. Vous devrez absolument prévoir de la sponsorisation de publications, surtout si vous voulez doper votre visibilité et/ou attirer du trafic sur votre site.

 

 

4. Twitter, champion de la portée

À l’inverse d’Instagram et Facebook, Twitter offre encore une portée organique exceptionnelle… à condition de publier au bon moment.

Bien rédigé, avec un visuel attrayant, un tweet peut devenir viral et permettre à une entreprise d’atteindre des milliers d’internautes en quelques heures.

L’avantage du petit oiseau bleu, c’est qu’il vous permet de toucher une large audience sans débourser une fortune. Une main salutaire dans un monde social media où passer à la caisse devient une habitude.

Vous pensez que Twitter est mort ? Si la plateforme a connu quelques déboires et un ralentissement de sa croissance, elle subit un regain d’intérêt depuis le 1er trimestre 2019.

 

 

 

 

5. Le recours à la réalité augmentée

Première plateforme à implémenter la réalité augmentée, Snapchat a ouvert la voie aux autres réseaux sociaux. Cependant, cette technologie ne s’arrête pas à la proposition de filtres d’animaux, Bitmoji animé 3D ou autres animations enfantines.

La réalité augmentée est devenue une opportunité pour les marques qui veulent donner plus de dimension à leurs produits (c’est le cas de le dire !). Désormais, les consommateurs peuvent essayer des vêtements, du maquillage ou une coiffure directement via Snapchat.

L’Oréal avait proposé à ses fans de tester les 28 teintes du rouge à lèvres SuperStay Matte Ink, de Maybelline New York. Une campagne efficace pour céder à l’achat coup de cœur.

 

 

 

Vous préférez les voitures au make-up ? Volkswagen proposait de personnaliser une voiture et de la garer devant chez vous, grâce à la réalité augmentée. L’occasion de voir le bolide en action dans un environnement familier…

 

 

Facebook et Instagram se sont également lancés dans l’aventure. Objectif ? Améliorer l’engagement des internautes sur les réseaux sociaux en assurant une expérience utilisateur toujours plus agréable.

 

 

6. Réseaux sociaux, première source d’information

En France, 47% des 18–34 ans préfèrent découvrir l’actualité sur les réseaux sociaux plutôt qu’à la télévision ou dans les journaux. Internet remplace lentement la télévision et les journaux, il faut se rendre à l’évidence. Cette tendance se confirmera en 2020 !

C’est dans leur fil d’actualité Facebook ou via un tweet que les internautes découvrent aujourd’hui les dernières informations sur leurs sujets de prédilection. Pour en savoir plus, ils se rendent ensuite sur les sites d’actualité ou de presse.

Mais ce n’est pas tout !  Les réseaux sociaux sont de véritables moteurs de recherche.

YouTube représente déjà le 2è plus grand moteur de recherche, après le géant Google.  De plus en plus d’internautes utilisent les réseaux sociaux pour trouver une information spécifique. Chaque plateforme sociale possède son propre type d’information unique.

LinkedIn par exemple est dédié aux professionnels. Les internautes font confiance à ce site pour trouver des informations sur une entreprise. Besoin d’inspiration pour une déco tendance ? Direction Pinterest pour connaître les nouveautés en la matière. À la recherche d’un avis sur un produit de beauté ? C’est sur Instagram qu’on cherche la réponse.

Plus que jamais, c’est sur les réseaux sociaux que votre entreprise pourra doper son image, sa e-réputation et sa notoriété.

 

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7. Plus de fonds publicitaires seront investis sur TikTok

Les utilisateurs passent en moyenne 40 minutes par jour sur TikTok. C’est bien plus que le temps d’utilisation quotidien de Facebook !

Vous pensez que TikTok n’est pas répandu en France ? Erreur ! 45,7% des Français de moins de 13 ans déclarent utiliser cette plateforme… 41% des utilisateurs TikTok ont entre 16 et 24 ans. Si votre cible est jeune, que vous avez déjà déployé une stratégie sur Snapchat, il est temps d’intégrer ce réseau social à votre marketing !

TikTok propose des offres pour les marques. Ces dernières peuvent organiser des jeux-concours, des partenariats avec des influenceurs ou sponsoriser un hashtag. Il existe de nombreux moyens pour partager son brand content sur ce réseau social en pleine croissance.

Son big avantage ? Vos concurrents ne sont pas encore dessus…

 

 

8. Les chatbots au cœur du service client

Imaginez qu’un potentiel client recherche des informations sur votre entreprise, vos produits ou vos services… Et qu’il contacte votre page Facebook ou Twitter.

S’il ne reçoit aucune réponse après un certain temps, que va-t-il faire ? Se rendre chez un concurrent, tout en ayant une image négative de votre entreprise.

Le marché des chatbots et de l’automatisation a été une grande tendance ces dernières années… et l’année prochaine ne déroge pas à la règle. Une étude de Conversationnel montre que 80% des entreprises utiliseront un chatbot en 2020. Ce qui n’est pas pour déplaire aux consommateurs puisque 56% d’entre eux pensent que les agents conversationnels leur facilitent la vie.

Pendant que vous dormez ou que l’entreprise est fermée, un chatbot peut capter un prospect et le faire avancer dans le tunnel de conversion.

Et si vous mettiez « développer un chatbot » dans votre to do list 2020 ?

 

 

 

9. Les nano-influenceurs ont le vent en poupe

Le marketing d’influence est aujourd’hui totalement intégré au paysage du marketing digital. Peut-être trop intégré ? Ces dernières semaines, les polémiques concernant les « faux » comptes, recensant des abonnés fantômes et des likes non qualifiés enflamment la toile. Certains articles clament même la mort du marketing d’influence.

La vérité ? 80 % des spécialistes du marketing trouvent le marketing d’influence efficace. Alors, les influenceurs feront toujours partie du paysage, mais d’une façon différente.

En 2020, la tendance sera aux nano-influenceurs. Avec une communauté certes plus modeste (moins de 5 000 followers), ces internautes sont toutefois plus proches de leurs followers. Ils jouissent d’un plus haut niveau de confiance.

De plus, les marques pourront dupliquer leur présence au sein de plusieurs communautés et s’ancrer de manière plus forte dans l’esprit de leur audience.

 

 

10. Des algorithmes toujours plus intelligents

Les réseaux sociaux ont déjà implémenté l’intelligence artificielle dans leurs algorithmes. C’est elle qui fait la pluie et le beau temps sur vos publications.

En 2020, l’implication de l’IA va être encore plus forte ! Les fake news et les informations sensibles seront filtrées d’une manière plus avancée qu’aujourd’hui. Par ailleurs, les données récoltées sur les réseaux sociaux devenant de plus en plus complexes, l’IA doit s’adapter pour fournir du contenu toujours plus adapté à la cible.

À vous de jouer en publiant des conseils ciblés, des tutoriels utiles ou des webinars pertinents. Cette méthode reste le meilleur moyen de conserver votre visibilité !

 

 

2020 ne fera que confirmer les tendances qui se sont dessinées tout au long de cette année sur les réseaux sociaux. Réalité augmentée, marketing d’influence, réseaux sociaux comme source d’information, chatbots… ces bonnes pratiques devront faire partie intégrante de votre stratégie social media 2020. Êtes-vous prêt ?

 

 

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Blog d’entreprise : comment obtenir du contenu instructif ?

Blog d’entreprise : comment obtenir du contenu instructif ?

Céline Albarracin

Vous êtes à la recherche d’idées pour votre blog d’entreprise ? Mais attention, ce que vous voulez, ce sont de BONNES idées ! Des sujets constructifs, instructifs, que vous prospects vont adorer ?

Découvrez 6 sources où puiser des informations pertinentes !

 

1. En interne

Il n’y a pas de secret : les contenus les plus faciles à rédiger et partager sur votre blog d’entreprise sont ceux produits par l’équipe marketing. Tout ce qui appartient au Brand Content se diffuse facilement : articles, livre blanc, webinaire, communiqué de presse, etc.

Selon la taille de votre entreprise, vos équipes de marketing et de communication sont susceptibles de créer (ou de demander à une agence de le faire) des contenus clés en main, prêts à partager.

Voyez directement avec elles pour élaborer de nouveaux contenus pour votre blog d’entreprise. Pensez à ce que votre entreprise peut apporter aux prospects : liste de conseils, études de cas, analyse de marché, exemples de bonnes pratiques…

 

2. Dans les publications liées à votre marché

Vous vous tenez informé concernant les tendances de votre marché, n’est-ce pas ? Cette pratique vous permet de conserver une longueur d’avance sur la concurrence… mais pas seulement !

Comprendre les innovations de votre secteur, ainsi que leur impact sur le marché est un excellent moyen de trouver l’inspiration. Votre capacité à faire le lien entre les tendances, les besoins des consommateurs et les offres de vos concurrents vous permet de générer des idées. Vous pouvez reprendre et analyser des parutions publiées par des médias de référence.

Transformez les études pertinentes en infographie, présentation (SlideShare) ou vidéo. Même si vous n’êtes pas l’auteur de l’étude, vous pourrez apporter votre expertise et gérer votre image.

 

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3. Sur LinkedIn

En 2014, LinkedIn est devenu une plateforme de publication de contenus à part entière. Depuis que le réseau social B2B admet la publication d’articles, de nombreux experts du monde des affaires l’utilisent pour publier des contenus pertinents directement sur leur profil.

Vous pouvez y consulter les conseils entrepreneuriaux de Richard Branson, les astuces de vie saine d’Ariana Huffington… et certainement d’autres articles intéressants issus d’influenceurs, prescripteurs ou experts liés à votre domaine d’activité.

Cette année, le réseau social B2B a également démocratisé l’utilisation du hashtag sur sa plateforme. Vous pouvez suivre les publications sur un sujet donné. Par défaut, Linkedin vous propose une liste d’hahstags liés à votre activité, mais vous pouvez suivre les mots-clés de votre choix.

 

 

Ces ressources vous donneront de l’inspiration pour rédiger vos propres contenus.

 

 

4. Chez les influenceurs

Des influenceurs et des leaders d’opinion existent dans chaque marché. Parfois, il s’agit de journalistes, d’autres fois de PDG, de consultants, de prévisionnistes ou de blogueurs. Dans tous les cas, ces professionnels ont des opinions à partager, ainsi qu’un blog ou un média pour le faire.

Suivez ces experts sur les réseaux sociaux, ajoutez leur blog à votre outil de veille, connectez-vous sur Linkedin… En lisant régulièrement leurs parutions, vous trouverez forcément l’inspiration !

Cette stratégie permet aussi de dénicher des sujets tendance afin d’aborder des thèmes porteurs au meilleur moment.

 

 

5. Sur la plateforme Medium

Plateforme collaborative, Medium compte des milliers d’articles sur tous les sujets, rédigés par des centaines d’auteurs. Vous avez la possibilité de suivre des auteurs ou des centres d’intérêt, pour recevoir les derniers articles publiés par email.

Cet immense blog s’avère très pratique pour votre veille… et votre inspiration. Vous dégoterez forcément des sujets à aborder dans votre blog d’entreprise. C’est l’occasion de rebondir sur certaines réflexions émises par les auteurs ou d’utiliser des études de marché.

 

 

Comme chez les influenceurs, Medium est une plateforme idéale pour connaître les sujets tendance qui passionnent votre audience.

 

 

6. Quora

Quora est un excellent canal pour poser des questions ou voir les réponses aux interrogations qui intéressent le grand public. Bien que la plateforme contienne de tout et de rien, vous pourrez tout de même découvrir plusieurs questions spécifiques à votre activité et dénicher des sujets à forte valeur ajoutée.

N’oubliez pas que répondre aux interrogations de votre audience est nécessaire pour augmenter vos ventes.

 

Vous voilà désormais avec 6 sources solides pour extraire du contenu ou des idées pour votre blog d’entreprise !

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Content Marketing : comment générer plus de leads en démontrant son expertise ?

Content Marketing : comment générer plus de leads en démontrant son expertise ?

Céline Albarracin

Le Content Marketing s’imbrique pleinement dans la nouvelle approche digitale de l’information. En effet, les consommateurs achètent quotidiennement des produits et des services en espérant sélectionner la meilleure option. Pour être certains de ne pas faire d’erreur, ils se tournent naturellement vers les blogs, les réseaux sociaux et les moteurs de recherche pour prendre des renseignements en amont de leurs achats.

Cependant, à un moment donné, ils sont dans l’obligation de faire confiance à quelqu’un pour obtenir la prestation souhaitée. Hé oui !

Et voilà le moment où le Content Marketing intervient… Les marques qui investissent dans cette technique profitent très largement du « phénomène » d’auto-formation sur lequel s’appuient désormais les internautes pour effectuer un achat.

Alors, comment pouvez-vous capter ses prospects grâce à des contenus qui les rassurent et démontrent votre expertise ?

 

 

Prouvez votre savoir avec le Content Marketing

Si vous travaillez dans le même secteur d’activité depuis de nombreuses années, vous êtes certainement un expert ! Que ce soit au sein de votre propre famille, dans votre entourage ou même sur votre lieu de travail, dès qu’une personne s’interroge sur cette industrie en particulier, vous êtes considéré comme une référence.

Par contre, les internautes qui se rendent sur le site de votre entreprise, êtes-vous certain qu’ils ont conscience de votre expertise ? La partagez-vous de manière à ce qu’elle soit accessible sur internet ?

Pour que vous apparaissiez comme un expert aux yeux des visiteurs de votre site, vous vous devez de créer du contenu qui peut être consulté facilement en ligne et qui réponde aux questions courantes que se posent les internautes sur vos produits.

Un blog professionnel s’avère indispensable, mais ce n’est pas tout. Pensez aussi aux analyses sur votre marché, aux livres blancs et aux études de cas. Tous ces formats font partie intégrante d’une stratégie content marketing réussie !

 

 

Soyez prêt à aider via votre marketing de contenu

Un expert se caractérise par sa volonté d’aider, même si son intervention ne permet pas de conclure immédiatement une vente. Par contre, proposer du contenu très utile, qui ne cherche pas à vendre à tout prix, crée chez le lecteur une sensation de « bien-être ». Il a l’impression de lire un article spécialisé, plutôt qu’un argumentaire marketing. Or, cette différence se ressent sur la manière dont il vous perçoit !

Une tribune à forte valeur ajoutée induit immédiatement une image d’expertise et de confiance.

 

 

Si le prospect ne fait pas appel à vos services directement après la lecture, il y a de fortes chances qu’il vous suive sur les réseaux sociaux et conserve votre blog en favori. La conversion s’effectuera sûrement plus tard…

 

 

Résistez à l’envie de vendre

Lors de la création de contenu pour votre blog professionnel ou une plateforme externe, il peut être difficile de résister à votre envie de rédiger un véritable discours commercial. Dans ces moments, vous devez vous rappeler que votre objectif immédiat ne consiste pas à conclure une vente !

Le but du content marketing est de fournir des informations, à titre gracieux, de la même manière que vous le faites avec un ami ou un collègue qui connaît votre expertise. Cette approche « basse pression » de la vente permet de recueillir des informations sur les prospects qui sont disposés à vous envoyer tous les signaux qui caractérisent un achat.

 

 

Suivez les signaux d’achat

Assurer une veille sur votre contenu, vous permet de collecter des informations essentielles sur les besoins exacts de vos prospects, leurs désirs et leurs signaux d’achat. Ces renseignements doivent être pris en compte dans votre cycle de vente.

Souvenez-vous qu’en ayant proposé du contenu éducatif à vos leads, ces derniers vous identifient comme un expert.

 

 

Ils vous gardent sûrement sous le coude en vous suivant sur les réseaux sociaux, en lisant votre newsletter et en revenant régulièrement consulter votre blog.

Par conséquent, ils sont susceptibles de se tourner vers vous pour effectuer leur achat, d’ici quelques jours, semaines ou mois. Gardez à l’esprit qu’une stratégie Content Marketing génère certaines retombées sur le court terme (trafic, recrutement sur les réseaux sociaux, SEO naturel) et d’autres sur le plus long terme (acquisition de leads, conversions, placement en première page de Google, etc.).

 

 

Montrer votre expertise est donc primordial, dans la mesure où celle-ci est définie par l’acheteur et non le vendeur. Il appartient au consommateur de décider que telle ou telle entreprise est experte dans son domaine, en se basant sur les contenus qu’elle propose.

Partagez votre savoir vous permet alors de créer une relation avec vos leads, qui se tourneront naturellement vers vous lorsqu’ils seront prêts à faire un achat. Pensez-y dès maintenant !

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Pinterest déploie des fonctionnalités Shopping intéressantes !

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Céline Albarracin

Bonne nouvelle, épingler vous rapportera plus d’argent ! Pinterest ne sera plus simplement une source d’inspiration pour la déco, la mode ou l’alimentation. Le réseau social à 300 millions d’utilisateurs actifs a annoncé l’arrivée de deux nouveautés qui devraient ravir les marques et e-commerçants : les fonctions « Catalogues » et « Shopping Ads ».

 

 

Un catalogue interactif pour présenter plus de produits

La fonction « Catalogues » de Pinterest permettra d’importer, sur la plateforme, les produits de votre boutique d’une seule traite. Voilà un joli gain de temps pour importer vos collections ! Vos fiches produit seront présentées dans un format agréable, fluide et très ergonomique. Pinterest souhaite ainsi améliorer l’expérience utilisateur, pour optimiser votre trafic.

 

 

 

 

Bien entendu, lorsqu’un utilisateur clique sur une épingle du catalogue, il est redirigé vers la page du produit, sur votre boutique en ligne.

Mieux encore, ces épingles pourront être sponsorisées, via des options de ciblage performantes. Pinterest se transforme alors en véritable opportunité pour gagner plus de visiteurs.

En vous appuyant sur le fort potentiel visuel de Pinterest, créez des épingles attractives pour un catalogue irrésistible. Si vous y parvenez, les clients seront à la porte de votre e-commerce !

Surtout que la seconde fonction devrait faciliter le processus d’achat depuis la plateforme. On en parle dans les prochaines lignes.

 

 

Un parcours d’achat fluide grâce à Shop the Look Ads

La deuxième nouveauté de Pinterest, Shop the Look Ads, permet d’afficher les Collections dans un tout nouveau format, adapté pour le mobile. Elle permettra de présenter plusieurs produits en un même espace publicitaire.

L’intérêt de ce nouveau format ? Mettre en avant les produits et accessoires assortis pour augmenter l’envie d’acheter.

 

 

Pour les marques, c’est plus de trafic et donc plus de prospects. Et avec, les bonnes offres, vous avez plus de chance de conclure des ventes !

Uniquement disponible aux États-Unis, cette fonctionnalité est en cours de test en France. On espère qu’elle sera bientôt déployée à plus large échelle.

 

Déjà utilisé par de nombreux e-commerçants, Pinterest démontre son envie d’aller encore plus loin, en proposant toujours plus de fonctionnalités pour les gérants de boutique en ligne. Si vous n’avez pas encore fait vos premiers pas sur la plateforme, c’est le moment d’y penser !

 

 

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